Самый большой флагман Befree начал работать в ТРЦ «Метрополис». Он расположился на 2-м этаже на месте закрывшегося Reserved, а его площадь составила 2700 м2. В магазине бренд впервые представил кассы самообслуживания (8 штук), а также отдельную кассу для интернет-заказов. Там открыто рекордных 35 примерочных и имеется чилл-зона c розетками. Кроме того, это первый офлайн-магазин, где есть отдел Befree Plus с размерами до 3XL. Интерьер вдохновлен стилем арт-мастерских: деревянная мебель, фактура бетона и керамическая плитка, а на станции Befree Co:Create представлены коллаборации бренда.
Татьяна Бредихина, директор бренда Befree: «Мы иронично называем новый магазин „самым большим Befree в мире“. Ну а если серьезно, мы хотим воспользоваться размахом этого магазина, чтобы поделиться с покупателями своим увлечением творчеством современных художников, создавших для нас арт-объекты. Теперь их работы — часть интерьера Befree, а мы можем еще раз подтвердить известную истину: мода и искусство очень идут друг другу».
В рамках направления Befree Co:Create бренд не только выпускает коллаборации с художниками, но и привлекает их к созданию арт-объектов для магазинов. Так, в ТРЦ «Авиапарк» установлена инсталляция Алины Глазун «Все немного разные», а в петербургском ТРЦ «Галерея» работают 3 арт-примерочные, оформленные художниками.
В «Метрополисе» интерьер дополняют 2 арт-объекта. В чилл-зоне — башня из «мыла» Семена Мотолянца. Он входит в топ-5 современных художников по версии Forbes, является лауреатом премии «Инновация-2009», а его работы хранятся в Третьяковской галерее и Русском музее. Семен воссоздает «обмылки» из разных материалов и превращает их в монументальные башни. Это первая работа Мотолянца, созданная для фэшн-бренда.
Второй арт-объект — роспись Ильи Кутобоя в стиле «тропического примитивизма». Илья известен по коллаборации Befree с иллюстраторским агентством Bang! Bang! — вместе они выпускали футболки с яркими принтами, а теперь «поселили» их в пространстве магазина. Специально для нового флагмана художник создал «оазис» с цветущими джунглями, которые переносят зрителей на Бали или в Таиланд.