В России потратили на кроссовки рекордные 45 млрд рублей

Продажи кроссовок в РФ в январе – июле 2024 г. в денежном выражении составили 44,8 млрд руб., следует из отчета Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ; оператор системы маркировки «Честный знак»), пишут «Ведомости». Это максимальный показатель как минимум за последние три года. За аналогичный период в 2023 г. на кроссовки потратили 32 млрд руб., за семь месяцев 2022 и 2021 гг. – 18,4 млрд и 17 млрд руб. соответственно, следует из данных центра.

Обязательная маркировка обуви была введена в России с 1 июля 2020 г., соответственно, данных за более ранние периоды у ЦРПТ нет.

Средняя цена на пару кроссовок за январь – июль 2024 года составила 3699 рублей против 3109 рублей за тот же период годом ранее. В январе – июле 2022 и 2021 гг. такая обувь в среднем стоила 3857 рублей и 4071 рублей соответственно.

Участники рынка подтверждают рост спроса на кроссовки. Так, их продажи на Wildberries в январе – июле выросли на 85% в количественном выражении и на 80% в денежном по сравнению с тем же периодом 2023 года. Прежде всего популярностью пользуются зарубежные бренды, такие как Nike, Reebok и Adidas. Наибольший прирост по продажам (+252%) год к году показали кроссовки Adidas.

В «Яндекс маркете» отмечают, что кроссовки и кеды – самый популярный запрос в категории «обувь». За 8 месяцев 2024 года количество их заказов выросло в три раза год к году.

Эксперты рост продаж кроссовок связывают, в том числе, с выходом на маркетплейсы новых продавцов. На рынке также появилось большое количество отечественных и азиатских брендов, предлагающих продукцию по более доступным ценам.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров поясняет, что благодаря маркетплейсам спортивные вещи стали доступнее для россиян из удаленных местностей, где нет спортивных магазинов. Кроме того, все больше россиян следят за своим здоровьем и начинают заниматься различными видами спорта. Отказ многих работодателей от жесткого дресс-кода также способствует росту популярности кроссовок, резюмирует эксперт.

По данным ЦРПТ, производство кроссовок в России в январе – июле 2024 года составило 6,4 млн пар против 6,3 млн годом ранее за тот же период. В то же время поставки этого вида обуви из других стран выросли на 43% год к году до 15 млн пар, пишут «Ведомости».