Исследование "Яндекс Маркета": в каких городах раньше других начинают обновлять гардероб к лету

Россияне начинают обновлять гардероб к лету ещё до наступления стабильной жары — заказы на летнюю одежду растут уже с начала весны, показала аналитика "Яндекс Маркета". По данным заказов на маркетплейсе, в марте–апреле 2025 года спрос на ассортимент летней одежды — таких как блузы, юбки, шорты, купальники и босоножки — вырос в 1,2 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. "Яндекс Маркет" изучил, как в разных регионах начинается подготовка к лету и какие вещи оказываются в заказах первыми.

Наиболее активно с начала весны растут заказы блузок и рубашек — в 2,1 раза в марте-апреле 2025 по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Также в топ входят шорты (в 1,5 раза), юбки (в 1,4 раза), купальники (в 1,3 раза) и босоножки с сандалиями (в 1,2 раза).

По географии самый резкий рост заказов на летнюю одежду зафиксирован в Новосибирске — в 1,7 раза по сравнению с прошлым годом. В Казани спрос увеличился в 1,5 раза, в Самаре, Уфе и Краснодаре — в 1,3 раза. В Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Воронеже и Челябинске число заказов выросло в 1,2 раза. Такие различия связаны в том числе с климатическими особенностями в разных регионах страны. Например, в Сибири сезон начался раньше всего — резкий всплеск заказов был зафиксирован уже в марте. В Поволжье динамика была более постепенной, с наиболее активным ростом к апрелю. На юге страны переход к лету стартует традиционно рано, а в крупных городах вроде Москвы и Петербурга интерес к летним товарам чаще всего проявляется ближе к середине весны.

Рост интереса к летней одежде объясняется не только погодой, но и особенностями покупательского сезона. Весной в продаже появляются новые весенне-летние коллекции от брендов, а также действуют скидки и спецпредложения. Чтобы купить всё необходимое по выгодным ценам, пользователи обновляют гардероб заранее.