Циркулярность в моде - «мейнстрим», но прогресс замедляется

Циркулярность в моде за последние несколько лет набрала обороты, но прогресс замедляется, согласно индексу The Circular Fashion Index 2025 от компании Kearney.

В отчете, который выпускается уже пятый год, проанализировали деятельность 246 брендов в 18 странах по пяти категориям: фэшн, обувь, спорт, аутдор, нижнее белье. Бренды ранжировались с точки зрения как первичного, так и вторичного рынка циркулярной моды.

Kearney определяет первичный рынок как рынок, где принципы циркулярности отражены в дизайне, бренд-коммуникации, доступных инструкциях по уходу и наличии услуг по ремонту и обслуживанию. Вторичный рынок включает в себя продажу подержанных товаров, услуги аренды, утилизацию отходов.
Исходя из этого, более 70% брендов оценили свои усилия по внедрению принципов циркулярности на уровне «умеренно», что, по словам специалистов, свидетельствует о том, что циркулярность стала общепринятой тенденцией. Однако, по данным аналитиков, лишь 3–5% брендов достигли более высокого уровня внедрения данных практик.

В отчёте особо отмечены усилия таких компаний, как Nike, Gant, Adidas, Gucci и The North Face.

Patagonia, Gucci, Levi’s, Arc’teryx и The North Face входят в число ведущих брендов, выпускающих продукцию из переработанного сырья. В список также входят Lululemon, Coach, Gant, OVS и Decathlon. И, по данным Kearney, он практически не меняется уже третий год подряд.

В категориях «нижнее белье» и «женское белье» бренды показали наибольший рост показателей циркулярности.

«Сегодня большинство брендов застряли между амбициями и реализацией, развиваясь, но не полностью трансформируясь, — говорится в отчёте. - Переход от пилотных проектов к полномасштабной реализации часто затягивается».