Россияне стали реже заказывать одежду и обувь из-за рубежа

Доля одежды и обуви в общем объеме заказов из-за рубежа на CDEK.Shopping, по данным января – июня 2025 г., снизилась на 8 п. п. год к году до 45%, говорится в исследовании данной площадки, пишут «Ведомости». Там указано, что эта категория остается лидером продаж, которые в целом за шесть месяцев выросли на 8% до 2,3 млрд руб. Сколько из них приходится на одежду и обувь, в документе не уточняется.

Тенденция снижения спроса на такую продукцию подтверждается и падением доли отдельных марок в общем объеме продаж на CDEK.Shopping. Так, у бренда Zara (принадлежит испанской Inditex) этот показатель за этот же период снизился на 2,72 п. п. до 1,61%, а японской Uniqlo – на 1,13% до 2,38%. Другие платформы, на которых можно заказать товары из-за рубежа (Ozon Global, Wildberries, «Яндекс маркет»), свои данные по продажам заграничных товаров по категориям не предоставили. Представитель AliExpress лишь указал, что одежда наряду с электроникой, товарами для дома, хобби, автомобильными и мототоварами остается наиболее популярной в интернет-магазине.

Эксперты связывают снижение спроса с насыщенностью российского рынка и активным развитием параллельного импорта, а также с уходом крупных международных брендов, которые продолжают присутствовать через агентов и мультибрендовые магазины.

Кроме того, на снижение повлияли изменения таможенных лимитов на беспошлинный ввоз товаров с 1 апреля 2024 года — с 1 тыс. до 200 евро, что отражается и в сокращении среднего чека на площадке. На фоне инфляции и общей финансовой нагрузки россияне снижают покупательскую активность как в офлайн-, так и в онлайн-ретейле.

Одновременно на CDEK.Shopping отмечается рост популярности китайских товаров — их доля за полгода увеличилась до 25%, а во втором квартале достигла рекордных 29%. Авторы отчета отмечают стремительный рост бренда Pop Mart с куклами Labubu, который вошел в топ-5 самых востребованных марок. Также наблюдается увеличение спроса на парфюмерию и уходовую косметику, тогда как электроника и fashion-сегмент теряют позиции.