Gulliver Group запустила тап-игру для программы лояльности.
В кликере от Gulliver Market игрок тапает экран, чтобы заработать монеты, а затем конвертирует их в скидочные сертификаты, промокоды и другие призы. Дополнительные баллы даются игроку, если он выполняет задания или приглашает друзей по реферальной программе. Так компания привлекает новых клиентов и поощряет активность текущих пользователей.
Как сообщил директор по маркетингу Gulliver Group Никита Любаев, бренд первым в сфере ритейла реализует для покупателей web3-механику. Пользователи не просто играют, а собирают монеты и меняют их на реальный процент скидки.
Данные игроков будут собираться и храниться на CDP-платформе Mindbox.
«Игра-тапалка — это прежде всего инструмент для расширения аудитории. Мы знаем, во сколько обходится один новый клиент в других маркетинговых каналах. Исходя из этого, мы выстроили в игре такую финансовую модель, чтобы стоимость привлечения клиента по реферальной программе была в рамках нашей unit-экономики», - отметил Никита Любаев, директор по маркетингу Gulliver Group.
Общий тренд на геймификацию в ритейле существует уже несколько лет. Благодаря игровым механикам компании привлекают новых покупателей, увеличивают их жизненный цикл (LTV) и частоту покупок, а также растят лояльную аудиторию. В текущем году одной из самых востребованных игровых механик стала тапательная механика, которая используется в телеграм-приложениях.
Мотивация игроков зарабатывать цифровую валюту отвечает концепции Web 3.0. Согласно этой концепции пользователи будут принимать активное участие в жизни и развитии интернета. Чтобы участникам было выгодно вносить свой цифровой вклад в стабильность сети, протоколы Web 3.0 используют для их поощрения различные токены — активы, одним из которых является криптовалюта.
Одним из известных решений в концепции Web 3.0 стала экосистема «Телеграма», интегрированная с блокчейном Telegram Open Network (TON). Это платформа для децентрализованных приложений и сервисов, которая, благодаря своей масштабируемости, позволяет проводить миллионы транзакций в секунду.
Интеграция с TON способствовала развитию мини-приложений в экосистеме «Телеграма». Они дают пользователям возможность выполнять различные задачи прямо внутри мессенджера без перехода на внешние сайты или установки отдельных приложений. Сегодня существует множество мини-приложений, которые включают в себя финансовые сервисы, инструменты для работы, а также игры, на которых можно заработать без вложений.
«Среди множества заданий в кликере Gulliver Market будет совершение покупки в нашем интернет-магазине. Пользователь получает за это баллы, а компания увеличивает онлайн-продажи. В дальнейшем мы планируем интегрировать в приложение и офлайн-покупки, чтобы клиенты могли получать виртуальные гульдены и за них», - говорится в релизе.