Доля мужской одежды в ассортименте и продажах растет

Ассортимент мужской одежды в сети Lady & Gentleman City последние девять месяцев растет кратно быстрее, чем женской. Об этом рассказала на «Неделе российского ритейла» коммерческий директор компании Оксана Халина. Исторически в сети 60% ассортимента составляла женская одежда. Сейчас доля мужской одежды достигла уже 56%. По словам топ-менеджера, ритейлер видит смещение спроса в эту сторону, «быстро реагирует» на тенденцию и набирает в портфель новые бренды для мужчин, пишет Shopper's.

В Baon до 2022 г. на мужскую одежду в продажах составляла приблизительно 25% в деньгах, а теперь доходит до 40%, рассказала коммерческий директор компании Анна Сироткина.

Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова говорит, что у них продажи мужской одежды «очень заметно» выросли за последние полгода, но цифр не приводит.

У Lamoda доля одежды составляет около трети в денежных продажах и остается практически неизменной на протяжении последних пяти лет, но сами продажи растут, говорит управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Виктория Абдрашитова.

На Wildberries доля заказов мужской одежды выросла с 20% в 2022 г. до 21,5% в этом. Наращивание мужской аудитории «является одной из стратегических задач» компании в развитии торговли одеждой.

Раньше в масс-маркете и среднем ценовом сегменте зарубежные бренды закрывали большую часть базового мужского гардероба, а в спортивной одежде Nike, Adidas, Puma, Reebok и Decathlon были «системообразующими игроками», говорит основательница консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. В 2022 г., когда ушли многие международные бренды, оказалось, что именно в мужской одежде потери были самыми значительными, подтверждает Сироткина. Но тогда женщины быстрее переключились на российские бренды, мужчины — позже, объясняет она. Заметными брендами в мужской одежде стали O’stin, Gloria Jeans, Zolla, Sela, Befree, Zarina Man, Lime Man, Finn Flare, Baon, Colin’s, Tom Tailor, Henderson, а в спортивном сегменте — «Спортмастер», Demix, Outventure, Street Beat, перечисляет Герасименко.

Сказывается и изменение потребительских паттернов, говорит руководитель отдела Tom Tailor Россия и СНГ Елена Судакова. Раньше или покупали одежду мужчинам, или помогали с выбором в магазине женщины, а теперь «мужчины стали самостоятельнее» говорит она. Об этом пишет Shopper's.