"Черная пятница": динамика продаж будет сдержанной

Количество офлайн- и онлайн-покупок в дни распродаж «черной пятницы» (29 ноября — 1 декабря) вырастет на 4% год к году в натуральном выражении, в денежном — на 6%, прогнозируют в «Т-Кассе» (сервис эквайринга Т-Банка). Динамика будет более сдержанной, чем год назад, когда увеличение составило 12% и 16% соответственно. В «Платформе ОФД» предполагают, что рост на «черную пятницу» будет сопоставим с динамикой акций к «дню холостяка» (8–11 ноября). Согласно подсчетам компании, в 50 наиболее популярных категориях непродовольственных товаров число покупок снизилось на 4% год к году, средний чек вырос на 5%, до 5,6 тыс. руб. Об этом пишет "Коммерсант".

Драйвером распродаж выступает онлайн-сегмент, где пока сохраняется позитивный тренд: покупок стало больше на 21%, отмечают в «Платформе ОФД».

Но президент Magic Group (развивает универмаги Slava) Александр Перемятов не исключает, что динамика продаж в период ноябрьских скидок может быть негативной и в онлайн-сегменте.

Потребители стремятся подбирать выгодные предложения в период всего года, а продавцы делают спецпредложения весь ноябрь, отмечают в «Т-Кассе». Руководитель группы промоакций «Мегамаркета» Александр Шушунов говорит, что потребительское поведение меняется: стало меньше импульсных покупок, распродаж ждут для запланированных трат.

На бизнесе маркетплейсов, по мнению Перемятова, сказывается и недостаток складских площадей: площадки мало принимают новый товар. Из-за этого происходит затоваривание одними позициями и дефицит других, считает он. В Ozon поясняют, что в этом году платформа перешла к длинным распродажам в том числе для снижения нагрузки на логистику. Тем не менее 11 ноября оборот продавцов на маркетплейсе был на 63% выше к среднему дню октября, а средний чек вырос на 20%. В прошлом году половина клиентов, делавших покупки на «день холостяка», вернулась на «черную пятницу», утверждают в компании.

На офлайн-сегмент, по мнению Перемятова, влияет общее сокращение посещаемости торгцентров.

Наиболее выраженный негативный тренд просматривается на рынке одежды и обуви. Этот сегмент обычно считается одним из основных бенефициаров «черной пятницы». В 2019–2023 годах обороты профильных ритейлеров в дни распродаж увеличивались на 50–80% к обычным дням ноября, но в 2024 году прирост будет меньше — 40%, прогнозируют в «Т-Кассе».