Более 60% россиян покупали новые для себя бренды за последний год

63% респондентов покупали новые для себя fashion-бренды за последний год. Об этом сообщила индустриальный лид Fashion Retail "Яндекса" Анастасия Липатова на Yandex Fashion Day (данные онлайн-опроса компании, июнь 2024 г).

Как отмечается, рост общего оборота одежды и обуви в первом квартале 2024 года составил 10%. Рост онлайн-оборота одежды и обуви - 26%.

Как показал опрос, молодежь ценит локальные бренды за стиль (40%), недорогой, широкий ассортимент (31%), акции и скидки (25%), хорошую размерную сетку (24%).

По отметила Липатова, 66% опрошенных заранее решают, в какие офлайн-магазины они пойдут. Многие начинают выбирать вещи еще в онлайне.

Перед покупкой пользователь изучает 5-7 сайтов.

81% покупали одежду в мобильных приложениях. 68% использовали 2 –3 приложения одежды и обуви за 3 месяца.

Покупки только в офлайне совершает каждый пятый респондент.

Офлайн особенно важен для мужчин и в городах с населением меньше 700 тыс. Магазины выбирают, в том числе, из-за желания сменить обстановку.

Также отмечается, что мужчины в два раза чаще начинают поиск одежды и обуви в интернете с поисковых систем.

Мужчины на 31% реже возвращают одежду и обувь, поскольку делают выбор более тщательно.

По словам Анастасии Липатовой, в настоящее время любимый бренд одежды есть у 6 из 10 покупателей.

«Сегодня ключевая задача ретейлеров — растить знание о себе и работать над лояльностью пользователей, чтобы превратить случайного покупателя в своего постоянного клиента и стать любимым брендом для тех, кто еще не определился с ним», — отметила Липатова.

Высокий интерес россияне проявляют к люксовым брендам.

За последний год доля поисковых запросов люкса выросла на 19%. Более доступным для потребителей его сделали ресейл-платформы, продажи премиальных брендов на которых растут.

В топ-5 самых популярных товаров вошли сумки, кроссовки, кеды, солнцезащитные очки и туфли.