Gucci станет титульным спонсором команды «Формулы-1» «Альпин»

Итальянский люксовый бренд Gucci станет титульным спонсором команды «Формулы-1» «Альпин». Соглашение начнет действовать с 2027 года, команда будет выступать под названием Gucci Racing Alpine в цветах модного дома.

По данным The Race, контракт оценивается в $50-60 млн за сезон, а его общая стоимость превышает $150 млн.

Gucci намерена создать как повседневные костюмы для членов команды, так и собственные комбинезоны для пилотов и механиков.

Во все проекты Gucci и «Альпин» будет полностью вовлечен креативный директор Gucci Демна Гвасалия.

Gucci станет первым люксовым модным домом, чье имя будет носить гоночная команда.

Как отмечает Reuters, для люксовых брендов, столкнувшихся с падением мирового спроса на их продукцию, такие мероприятия, как гонки «Формулы-1», стали новой важной конкурентной площадкой.

"Мода всегда была активна в коллаборациях со спортом: теннис, футбол, баскетбол, Олимпиада, "Формула-1" — все это давно стало огромной медийной сценой, где бренды получают доступ к новой аудитории, эмоциям, зрелищу и культурному капиталу, - комментирует издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг. - Gucci же буквально ставит свое имя в название команды. Это заявка на присутствие в большом культурном шуме. После разворота в сторону более громкого, сексуального, заметного Gucci бренду нужны площадки, где есть скорость, драйв, деньги, статус, глобальная трансляция и фанатская страсть. "Формула-1" идеально подходит. Автоспорт - вообще одна из самых сильных визуальных территорий для моды: кожаные куртки, очки, перчатки, гоночные силуэты, кастомизация, механика, скорость, риск. Все, что легко превращается в продукт, кампании, мерч, коллаборации и желание быть частью этой истории. Так что Gucci, похоже, купил себе новую сцену".