Доля маркетплейсов в онлайн-торговле впервые снизилась

В России впервые за несколько лет зафиксировано сокращение доли маркетплейсов в общем объеме онлайн-торговли: в 2025 году показатель упал с 80% до 78% вместо ожидаемого роста до 82-83%. Такие данные представили в Data Insight.

Спад пока небольшой, но для рынка это переломное событие. Речь идет о фундаментальном изменении потребительского поведения. То, что происходит сейчас на рынке, эксперты называют системным сдвигом, пишет Sostav.

Федор Вирин, основатель агентства Data Insight: "Мы впервые за всю историю наблюдений видим снижение доли заказов на универсальных маркетплейсах. Это статистически значимое снижение, притом что нам следовало бы ждать небольшого роста. Причины этого сдвига кроются в двух ключевых факторах.

Первый — стремительный рост продаж продуктов питания через специализированные сервисы доставки, который опережает динамику маркетплейсов. Покупатели выбирают узкоспециализированные платформы, где процесс покупки продуктов оптимизирован именно под эту категорию.

Второй фактор — переток потребителей от универсальных площадок к специализированным магазинам, включая DTC-бренды и нишевые маркетплейсы, вследствие роста стоимости товаров на крупных платформах".

Одним из факторов, подрывающих прежнее ценовое преимущество маркетплейсов, становятся растущие комиссии для продавцов, которые вынуждены закладывать их в стоимость товаров.