Shein стал самым быстрорастущим игроком на мировом рынке одежды

Китайский онлайн-ритейлер Shein стал самым быстрорастущим игроком на мировом рынке одежды в прошлом году. Он увеличил свою долю на 0,24 процентных пункта до 1,53%, говорится в отчете GlobalData.

По мнению экспертов, такой скачок обусловлен "сверхнизкими ценами и оперативной реакцией на изменения модных трендов".

При этом Shein продолжают критиковать "за нарушения трудового законодательства и негативное воздействие на окружающую среду".

"Стремительный взлет Shein впоследствии отнял долю у других онлайн-магазинов быстрой моды, особенно Asos и boohoo.com, продажи которых резко упали за последние несколько лет", — отметили аналитики.

В GlobalData обнаружили, что Zara также превзошла ожидания в сегменте fast fashion, ее доля рынка выросла на 0,05 процентных пункта до 1,24%. Успех связан с эффективной локальной цепочкой поставок, позволяющей быстро реагировать на изменения модных тенденций, а также с привлекательностью бренда для широкой аудитории.

В то же время, доля H&M сократилась до 1,06% в 2024 году с 1,07% в 2023 году "из-за недостаточно ярких дизайнерских решений, которые не смогли привлечь внимание потребителей". Компания также теряет покупателей на фоне роста популярности марки Uniqlo, прогнозируемая доля рынка которой составляет 0,92%.

Исследование GlobalData также охватывает бренды спортивной одежды и класса люкс.

Adidas показал самый большой рост общей доли рынка одежды после Shein (+0,17 процентных пункта, до 1,79%). Скачок обусловлен популярностью обуви в линейке Originals.

А вот Nike столкнулся с самым большим падением доли, "поскольку он отстал с точки зрения инноваций и модных достижений". Доля упала на 0,15 процентных пункта до 2,85%.

Люксовые бренды, которые показали наибольший прирост доли рынка, ориентированы на "ультрабогатых" потребителей, которые меньше всего пострадали от экономической нестабильности. В отчете особо отмечены Hermès и Chanel как победители в категории с долей рынка 0,55% и 0,59% соответственно.