Число покупок в fashion-категории за первое полугодие снизилось на 7%

Первое полугодие 2025 года ознаменовалось охлаждением потребительской активности, особенно в сегменте непродовольственных товаров, и в частности, в fashion-категории. При этом более заметное снижение, 12% год к году, было в 1 квартале из-за теплой погоды и отсутствия спроса на зимнюю одежду, сообщает "Чек Индекс".

Однако во втором квартале, из-за прохладных, дождливых периодов, динамика пошла в рост и уменьшение числа покупок оказалось ниже уровня прошлого года всего на 4%.

Снижение спроса больше заметно в офлайн-ритейле. Ключевыми драйверами этой тенденции служат миграция покупателей в онлайн-каналы, сокращение трафика в торговых центрах, охлаждение потребительского кредитования и сдвиг в поведении покупателей в сторону сберегательной модели расходов.

Падение спроса на зимние коллекции в том числе привело к расширению масштабов скидок для стимуляции сбыта и снижению среднего ценника в категории.

Сравнение за 1 полугодие 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевая и несетевая торговля):

Одежда/обувь/галантерея в целом – медианная цена 3108 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 7% в сравнении год к году

При этом:

- офлайн – медианная цена 3266 руб., на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 16% в сравнении год к году

- онлайн – медианная цена 2793 руб., на 5% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году