Прогноз социокультурных трендов: что будет оказывать влияние на выбор покупателей

Ануш Гаспарян, коммерческий директор FCG, представила на RFRF прогноз социокультурных трендов, которые будут оказывать влияние на выбор покупателей в 2024-2025 гг.

В числе важных тенденций – отказ от демонстративного потребления и «потребительский патриотизм».

1. Тренд «Умная экономия»

- «Цена рулит»: рационализация трат, сравнение цен;

- Выбор одежды долгого использования, универсальности, функциональности;

- Бум ресейла;

- Рост вторичных продаж.

2. Тренд «Скромная мода»

- Отказ от демонстративного потребления и нонконформизма;

- Отказ от острых тем и глобальной повестки;

- Рост популярности конфессиональных правил в гардеробе: «modest fashion».

3. Тренд «шопинг-эскапизм»

- Процесс шопинга как отдых и эскапизм. Модный ритейл становится атмосферным и событийным;

- Офлайн-магазины проводят ребрендинг: добавляют эмоциональный VM, атмосферный дизайн, внимательный сервис, событийный маркетинг (коллаборации);

- Онлайн-магазины делают эмоциональные сьемки в каталогах, строят комьюнити в социальных сетях, создают онлайн-журналы.

4. Тренд «потребительский патриотизм»

- «Поддержим своих»: лояльность к российским брендам и обозначениям «Сделано в России»;

- Отсыл брендов к локальным кодам: историческим темам, народным традициям, природе регионов, национальному искусству и культуре;

- Мода становится формой массового досуга, городской культуры и популярной формой активности для молодежи и поддерживается активно государственной политикой.

Модным компаниям в своих бизнес-стратегиях важно учитывать перечисленные потребительские тренды, подчеркнула Ануш Гаспарян.

Фото: Fact this fashion