Рестайлинг Lamoda: эволюция миссии, дизайн-кода и взгляда на моду

Lamoda объявила об обновлении миссии: компания передает ее через рестайлинг визуальной айдентики, изменения языка коммуникации и брендинга.

"Сегодня Lamoda по-новому формулирует свою роль: быть проводником в мир моды и индивидуального стиля через технологии, контент и кураторский ассортимент", - говорится в пресс-релизе.

"Мода – это не тренды, а выбор. Lamoda меняется, чтобы помогать не просто покупать, а осознанно формировать свой стиль. Рестайлинг отражает нашу новую миссию – быть не витриной, а помощником в мире моды, где каждый может стать собой", – комментирует CEO Lamoda Максим Гришаков.

"Меняясь, Lamoda публикует манифест: помощь в поиске индивидуального стиля, самовыражении через моду и выборе — о том, кем быть завтра. В центре — поддержка каждого на пути к себе: "Стильными становятся". Публикация манифеста сделана в формате видеоистории про то, как важно найти свой язык стиля. Видео будет доступно в соцсетях Lamoda", - говорится в сообщении.

Обновленная айдентика строится на классической, монохромной и контрастной черно-белой палитре, строгой типографике и минималистичном логотипе.

"Мы отказались от наклонов, упростили геометрию и убрали акцент на ‘La’ как приставку. Сегодня Lamoda — это не части, а цельное имя", — отмечает Владимир Большаков, руководитель отдела дизайна Lamoda.

Рестайлинг будет внедряться постепенно: от digital-платформ до упаковки, интерьеров ПВЗ и фирменного транспорта. Первые изменения уже доступны на сайте и в приложении.

Вместе с обновленным стилем Lamoda запускает новую коммуникационную платформу «Твой гид по стилю». Лицом проекта стала актриса Любовь Аксенова.