У бренда Akhmadullina Dreams произошел ребрендинг. Отвечая запросу аудитории, марка становится более респектабельной и современной в дизайне и качестве, сохраняя свое уникальное ДНК.
Изменения коснулись названия - теперь бренд называется Dreams by Alena Akhmadullina, логотипа и фирменного элемента – фигуры зайчика, изображение которого стало более современным и динамичным. Палитра фирменных цветов расширилась и включает в себя три природных оттенка: еловый, персиковый и шалфейный. Разработкой позиционирования и созданием нового брендинга занимался сервис по созданию брендов Brand Hub.
Вдохновением для обновления концепции магазинов послужила одухотворенная русская архитектура и мечтательная русская природа. Идеи легкости и мечтательности переданы за счет дизайнерских приемов организации пространства. В интерьере используются нейтральные бежевые оттенки и плавные линии. Тема единения с природой отражена в использовании текстуры дерева, а также растительных узорах на стенах и барельефах островного оборудования. Новый проект концепта реализовала дизайнер Анна Васеева, в портфолио которой – знаковые для модной индустрии пространства ритейла.
Изменения коснулись и коллекции. Обновленная структура включает в себя выделенные стилистические капсулы, которые сочетаются между собой: Smart, Romantic, Casual, ассортимент футболок Basic регулярного и оверсайз силуэтов. Новое направление появилось и в темах фирменных принтов бренда: монограммы в сочетании с любимым покупателями персонажем используются в самом разном ассортименте – от верхней одежды до аксессуаров.
Ценности бренда остались теми же. Русский культурный код лежит в основе идентичности марки.