Посещаемость магазинов одежды и обуви в сентябре упала на 12%

Количество посетителей в магазинах категории fashion в период с 2 сентября по 6 октября сократилось на 12% год к году, подсчитали в Focus Technologies. Это более выраженный спад, чем ранее, пишет "Коммерсант". За первые 40 недель года (1 января — 6 октября) снижение оценивается в 10%. Относительно значений августа трафик сократился на 24%, констатирует руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. Осенний спад посещаемости, по его словам, может быть связан, в частности, с проблемами ассортимента.

По итогам лета участники рынка связывали эту тенденцию, в частности, со стремлением рационализировать потребление: в контексте тренда на «умную экономию» люди стали выбирать более практичную, универсальную одежду и реже совершать спонтанные покупки. Негативный эффект на рынок оказала и экспансия зарубежных брендов, приведшая к росту конкуренции. Почувствовав охлаждение, российские предприниматели уже замедлили темпы вывода новых марок.

Новый сентябрьский спад участники рынка связывают с установившейся теплой погодой. В Московском государственном университете ранее отмечали, что в сентябре среднемесячная температура составила 17,9 градуса, превысив климатическую норму на 5,7 градуса.

Теплая погода совпала с завершением периода активных закупок, которые потребители делают в конце августа перед началом учебного года и делового сезона, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Не чувствуя интереса потребителей к осенним коллекциям, ритейлеры отложили обновление ассортимента, оставив на полках летние вещи.

Ванчугов не исключает, что в октябре сдерживающим активность российских потребителей на fashion-рынке фактором станет ожидание ноябрьских распродаж: крупные покупки многие могут откладывать. На следующий год ритейлеры, по словам партнера One Story Ольги Сумишевской, уже закладывают примерно пятипроцентное сокращение объема продаж. Несмотря на все скидки, количество покупок на человека не растет, констатирует эксперт. Сети, поясняет она, сейчас сосредоточены на поиске различных способов увеличить этот показатель. «Они стремятся, например, продавать сразу несколько вещей из единого образа»,— говорит Сумишевская.