Россияне потратили почти 1 млрд рублей за полгода на одежду из-за рубежа

В первом полугодии 2025 года россияне потратили на зарубежный модный шопинг почти 1 млрд руб. Об этом сообщила пресс-служба CDEK.Shopping. Аналитики изучили, как изменились предпочтения россиян в зарубежном модном шопинге в первом полугодии 2025 года.

Расходы россиян на одежду и обувь из-за рубежа достигли 949 млн руб. — это на 9,6% больше, чем в аналогичный период 2024 года. Количество заказов выросло на 11,7%, а средний чек составил 14 962 руб., снизившись лишь на 1,3%.

Лидером покупок остаются кроссовки — на них приходится 41,9% всех покупок. Эксперты объясняют это стабильным спросом и интересом к лимитированным коллекциям Nike, Adidas и New Balance. На втором месте оказались сумки (6,4%) — их доля заметно выросла по сравнению с прошлым годом. На третьем месте — футболки и поло (5,6%). Верхняя одежда опустилась на четвертую строчку с долей 4,3%, пишет РБК Life.

Среди брендов лидерство продолжают удерживать Nike, New Balance, Adidas, Uniqlo и Zara. Но Zara потеряла третье место и переместилась на пятую строчку, уступив Adidas и Uniqlo.

У Nike главным хитом стали белые Air Force 1 (5,4% заказов). У New Balance лидером оказалась модель 530 в бело-серебристом цвете (11,5%), у Adidas — винтажные баскетбольные Neo Fusion Storm (4,1%). У Uniqlo лидирует футболка AIRism оверсайз (2,6%), у Zara — черная футболка из лимитированной коллекции (0,5%).

Эксперты отмечают падение спроса на верхнюю одежду. Ее доля снизилась почти на 15% по сравнению с прошлым годом из-за мягкой зимы-2024/2025. В этой категории средний чек составил 19 856 руб., а чаще всего покупали мужские пуховики Jordan и пальто Uniqlo. Спрос на сумки вырос: средний чек здесь составил 81 004 руб., а лидерами стали бренды Jacquemus, Maison Margiela и Louis Vuitton.

Украшения стали самым дорогим сегментом: средний чек достиг 39 352 руб., а главными брендами оказались Pandora (40% заказов) и Tiffany&Co (18,2%), пишет РБК Life.

«В целом зарубежный модный шопинг продолжает расти, но его структура заметно меняется. Если еще недавно ключевой интерес был сосредоточен на одежде и обуви масс-маркета, то сегодня внимание покупателей все чаще переключается на премиальные аксессуары и украшения. Nike, Adidas и New Balance по-прежнему остаются фундаментом спроса, а более доступные категории, вроде парфюмерии, обеспечивают массовый поток заказов», — подытожили эксперты.