Data Insight: сегмент Premium & Luxury в 2025 г составил около 1 трлн рублей

Российский fashion-рынок остается одной из крупных потребительских категорий: в 2025 году затраты на одежду, обувь и аксессуары составили около 6 трлн рублей – менее 4% всех расходов домохозяйств.

Модный рынок, возможно, страдает от текущего кризиса больше других, подчеркивают эксперты. При этом в Fashion можно выделить три слоя (масс-маркет, средний и премиум с люксом). У каждого из них разная ситуация, разные выводы и разные стратегии. Об этом говорится в исследовании «Fashion Premium & Heavy Luxury в России 2026-2027. Карта возможностей», подготовленном Data Insight при поддержке Commeta.

По оценке Data Insight, сегмент Premium & Luxury в 2025 году составил около 1 трлн рублей, или примерно 16% всего российского fashion-рынка. Внутри сегмента около двух третей приходится на premium, около трети – на luxury.

В сегменте премиум и люкс (две разные модели потребления, но рынки близки друг к другу) наблюдается небольшое снижение частоты покупок при одновременном приличном росте чека. За счет этого происходит заметный рост объемов (в деньгах, но не в штуках). Отмечается переориентация потребителей на новые бренды. Физическая розница обязательна - это доказательство премиальности качества.

Для premium ключевыми факторами остаются качество, посадка, материалы, сервис, бренд и канал покупки. Для heavy luxury важны доступность товара и подтверждение его подлинности.

Рынок меняется не только в деньгах, отмечают эксперты. "Меняется роль каналов, растёт значение офлайна как доказательства премиальности, усиливается требовательность покупателей к качеству и подлинности, а средний ценовой сегмент теряет устойчивость. Для брендов, ритейлеров, маркетплейсов и сервисных компаний это означает необходимость точнее понимать, где находится спрос, какие модели сохраняют устойчивость и какие решения будут важны в 2026-2027 годах", - резюмируют в Data Insight.