Трансграничная торговля вырастет в 1,5 раза, несмотря на введение НДС
Общие потери рынка нон-фуд ритейла от атак БПЛА* составят 0,6–0,8% годового оборота, онлайн-канала продаж (нон-фуд) - 2,7% (часть перекла в офлайн). Наиболее пострадавшими категориями стали: одежда, товары для дома и книги.
Снижение темпов роста онлайн-канала продаж в 2026 году достигнет 2,5%. В 2027 году сокращения не прогнозируется. Такие данные представила на конференции «Электронная торговля 2026» аналитическая компания Data Insight.
Трансграничная торговля: рост вопреки НДС
При этом кроссбордер сегодня сравнялся по скорости с доставкой из РФ, отметил партнер Data Insight Федор Вирин.
Напомним, Минфин предложил с 2027 года ввести НДС в размере 22% на зарубежные онлайн-покупки. Даже на этом фоне аналитики прогнозируют значительный рост трансграничной электронной торговли. Если по итогам 2026 года ожидается, что число заказов составит 530 млн на сумму 650 млрд рублей (свежие данные Data Insight), то в 2027 году количество заказов (с учетом НДС) вырастет до 860 млн (+62%), а объем рынка достигнет 1,19 трлн рублей (+51%). Без учета НДС в 2027 году объем рынка прогнозировался на уровне 0,98 трлн руб.
Трансграничная торговля 2027 в ритейле: драйверы и стопперы
Доля трансграничной торговли от нон-фуд ритейла - 4,4% годового оборота в 2027 году
Основные драйверы роста: отсутствие товаров у российских селлеров и увеличение сроков доставки маркетплейсов
Основной стоппер роста трансграничной торговли: сложный возврат
Снижение товарооборота вследствие введения НДС с 1 января — 6% планового годового оборота
Основные категории товаров: одежда, электроника, товары для дома
Данные учитывают введение НДС с 1 января в размере 22% на все трансграничные посылки без учета их стоимости
Маркетплейсы 2027
Аудитория каждого из двух крупнейших маркетплейсов - 85-90 миллионов человек в год. Маркетплейсы достигли потолка аудитории
Рост маркетплейсов обусловлен ростом частоты покупок/объема трат уже существующей аудитории
Два крупнейших маркетплейса контролируют в 2026 году 1/3 всего рекламного рынка и 7% всех расходов населения
Следующий шаг топ-2 маркетплейсов — аутсорсинг чекаута
Следующий шаг рынка — рост числа витрин / маркетплейсов, и специализированных, и мультикатегорийных