Для O'stin, как для бренда в стадии трансформации, 2024 год оказался очень активным годом, в котором было место коллаборациям, новым звездным лицам и высокой активности в медиапространстве. Изменения произошли не только на уровне продукта, но и на представленности этого продукта – новый концепт магазинов, постепенно завоевывающий города России и ближнего зарубежья, обновленный подход к созданию контента и открытая коммуникация.
К основным итогам года можно отнести:
Новый формат магазинов
В рамках трансформации бренда O'stin был разработан новый концепт магазина 4.0, который сосредоточен на создании нового покупательского опыта. Его отличают функциональность, внимание к деталям и современный минималистичный дизайн, позволяющий сфокусировать все внимание покупателя на продукте. В магазинах нового концепта значительно сокращена плотность расстановки оборудования, вместо традиционных витрин – digital-экраны, позволяющие регулярно обновлять маркетинговые коммуникации.
Всего за год было открыто 22 магазина в новом формате.
Новые регионы присутствия
В этом году O'stin вышел в новый для себя регион – Узбекистан и открыл первый магазин общей площадью 839 кв.м. в самом современном и крупном торговом центре Ташкента «Tashkent City Mall».
Запуск первой премиальной коллекции и коллекции бижутерии
O'stin постоянно расширяет свой ассортимент. В марте 2024 г. запустилась первая линия бижутерии, в которую вошли более 50 моделей сережек, колец, чокеров и аксессуаров для волос.
В ноябре бренд представил первую премиальную капсулу для женщин и мужчин, сделав ставку на качество и натуральность материалов – шерсть мериноса, альпака, ангора, мохер.
Сотрудничество со звездами
Сотрудничество со звездами O'stin начал в конце 2023 г, твердо укрепив свои позиции в 2024 г. Бренд постоянно демонстрирует свои ценности, привлекая в проекты селебрити. Так, звездой весенней рекламной кампании стала актриса Лена Тронина.
Для рекламной кампании осень-зима бренд выбрал своим лицом Аню Чиповскую.
Также на протяжении года можно было увидеть в рамках спецпроектов на различных площадках таких ярких героинь, как Ангелина Стречина, Стася Милославская, Анастасия Уколова, с помощью чьей искренности, самобытности, умению посмеяться над собой и жизнелюбию удалось отразить ценности бренда.
Коллаборации
Для O'stin год был богат на яркие продуктовые коллаборации:
Марка совместно с Кинопоиском выпустила специальную коллекцию в стиле ретро-сопрт, вдохновленную уникальным историческим событием – Олимпиадой-80. Эта капсула приурочена к премьере сериала «Игры» – масштабной драме о подготовке летних Олимпийских игр в Москве.
O'stin и платежный сервис Яндекс Пэй выпустили совместную коллекцию "Мне так удобно". В коллаборации представлены функциональные и универсальные вещи из технологичных тканей для тех, кто живет и платит по своим правилам. В основе коллекции лежит идея об удобной и комфортной жизни для себя, когда можно самостоятельно принимать решения, не оглядываясь на других, и выбирать то, что необходимо.
O'stin представил капсульную коллекцию, созданную со студией «Союзмультфильм». Дизайнеры бренда вдохновились идеями дружбы, детства и ностальгии, воплотив их в одежде, вызывающей теплые и трогательные воспоминания о беззаботных днях. Коллекция посвящена двум персонажам советских мультфильмов – медвежонку Умке и котенку по имени Гав.
Также не обошлось без ярких офлайн-коллабораций: в разгар летнего сезона O'stin и сеть кофеен ABC Coffee Roasters объединились, чтобы создать идеальные места для стильных встреч, гастрономических открытий и просто хорошего отдыха. Во всех кофейнях сети можно было попробовать специальное меню O'stin. Во флагманской кофейне ABC Coffee на Усачева 11И была организована летняя зона отдыха O'stin, где гости играли в пинг-понг, отдыхали на шезлонгах и принимали участие в разных активностях от двух брендов. Визуальную концепцию и оформление кофейных пространств разработала художница Женя Скубина.
Рейтинг Online Market Intelligence 2024
O'stin занял второе место в рейтинге любимых брендов россиян в категории «Одежда», опередив Nike и Zara. По сравнению с прошлым годом бренд поднялся на два пункта, уступив лишь Adidas.
Помимо этого O'stin вошел в мультикатигорийный топ-20 любимых брендов россиян.
Рейтинг «РБК Исследования рынков»
O'stin вошел в топ-3 рейтинга крупнейших российских марок одежды и аксессуаров. По опросам потребителей, которые проводились «РБК Исследования рынков», O'stin — один из самых узнаваемых благодаря хорошо развитой розничной сети.