Закрылась российская платформа для шопинга по всему миру Brandly

Компания Inventive Retail Group закрыла свою онлайн-платформу для шопинга по всему миру Brandly. Она проработала чуть больше года.

Вице-президент по развитию и инновационным проектам Inventive Retail Group Евгений Усенко сказал Shopper’s, что Brandly для компании был «пилотом новой бизнес-модели трансграничной торговли», но было принято решение завершить эксперимент и сосредоточить усилия на развитии своих офлайн-сетей, интернет-проектах и СТМ.

Сервис по доставке товаров из-за рубежа Brandly был запущен в мае 2023 г. Компания рассказывала, что сама подбирала ассортимент, в котором были одежда, обувь, игрушки, бытовая техника, БАДы с iHerb, и такие бренды, как Nike, Levi's.

«Перед сервисом стояла задача протестировать гипотезы о сохранении лояльности российских покупателей к различным брендам, эластичность спроса в разрезе цена/срок доставки, а также спрос на уникальные продукты/бренды», — рассказал Shopper’s Усенко.

По его словам, российские покупатели очень быстро переориентировались на локальные бренды, а параллельный импорт «оперативно наполнил рынок всеми недостающими товарами». «Безусловно, всегда есть определенные недостатки в ассортименте, но глобально рынок не испытывает сложностей, а эти временные недостатки не дают должного объема бизнеса», — сказал он.

Усенко отметил также существенное ухудшение возможностей платежей за границу: возросли и сроки, и стоимость переводов.

IRG была в России крупнейшим партнером Apple, Nike, Lego, Samsung и др., которые решили уйти с российского рынка. Компания тогда начала открывать другие направления. В частности, IRG открыла магазины Hiker с брендовой одеждой для зимнего вида спорта (The North Face, Vans, Helly Hansen, Salomon, Norveg и др.).