Wildberries, Ozon и "Яндекс маркет" заработали до 600 млрд руб. на рекламе

Рекламная выручка крупнейших маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс маркета» в 2025 г. составила в сумме от 500 млрд руб. до 600 млрд руб. Такова оценка Data Insight. С такими цифрами согласен вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Алексей Беляев, пишет Shopper's.

В 2025 г. на маркетплейсы пришлось 80,5% всей рекламной выручки E-retail media (включает рекламу в электронной торговле и ритейл-медиа), говорит представитель Easy Commerce (IT-решения для аналитики, управления и роста продаж в электронной коммерции). В этом году доля снизится до 77,6% за счет роста рекламной выручки крупных игроков в e-grocery, фармы и ритейлеров, сказал он. По данным Easy Commerce, в прошлом году рекламодатели потратили на продвижение в E-retail media 807 млрд руб.

«Для маркетплейсов реклама — это уже не дополнительный заработок, а одна из опор бизнес-модели, — отмечает аналитик Data Insight Сергей Семко.

С каждым годом реклама на маркетплейсах дорожает, говорит основатель «Клуба партнеров на маркетплейсах» Илья Бухарин. По его словам, за прошлый год «фактическая стоимость одного клика» стала на 20—30% дороже.