В РФ впервые за последние годы не появилось ни одного иностранного бренда
С начала года на российский рынок не вышло ни одного нового иностранного бренда. Об этом говорится в отчете консалтинговой компании CORE.XP, пишут "Ведомости". Уточняется, что за пять месяцев 2025 г. в стране свои офлайн-точки открыли минимум девять международных игроков, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua и итальянскую Kappa. По итогам же всего 2025 года их число достигло 12 против 24 в 2024 г. и такого же количества в 2023 г., сказано в документе.
Неполное первое полугодие 2026 г. фактически стало «антирекордом» по числу новых международных брендов, констатирует руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев. По его словам, подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 г. во время локдауна, ни даже в первой половине 2022 г.
Среди брендов, продолжающих работать в России, но без открытия новых точек, в CORE.XP называют Pdpaola, Mua, обувных ритейлеров Doucal’s, Beau Today и Emiliano Zapato.
Экспансию в 2025–2026 гг. продолжили только итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайский мебельный бренд Jinkailai, говорится в отчете компании.
Иностранные компании сейчас не готовы инвестировать в российский рынок, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Сказывается общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса.
Еще одна причина снижения активности международных брендов – ситуация на Ближнем Востоке, считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева. По ее словам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок. Этому способствовал и рост торговли между Россией и ОАЭ. Однако обострение конфликта между Ираном, США и Израилем нарушило привычные маршруты авиадоставки. Это привело к росту тарифов на перевозку, задержкам поставок коллекций и дополнительному давлению на цены.
Между тем в текущем году РФ покинули не менее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins и Karaca Home и казахстанский Gaissina, перечисляет директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Оставшиеся же иностранные бренды в условиях повышенной налоговой нагрузки и высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию и развиваются через уже существующие каналы – маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств, говорит эксперт.