Радиостанция Monte Carlo запустила премиальный бренд одежды

Радиостанция Monte Carlo (входит в «Русскую медиагруппу»; РМГ) запустила собственный фэшн-бренд Monte Carlo est.2025, сообщил «Ведомостям» представитель РМГ. Инвестиции в развитие бренда, как уточнил он, уже составили около 80 млн руб.

Вещатель заключил контракты на дистрибуцию коллекции бренда с такими мультибрендовыми магазинами, как Golf Market, «Спорт + Мода» и «Русские сезоны». Кроме того, в начале декабря одежда Monte Carlo est.2025 появится в интернет-магазине Lamoda.

Ассортимент Monte Carlo est.2025 ориентирован на премиальный ценовой сегмент, сейчас в него входят повседневные мужские и женские вещи в стиле спорт-шик. Пошив одежды радиостанция заказывает контрактно на «разных российских фабриках», отметил представитель РМГ.

В следующем году ассортимент бренда планируется расширить за счет детской коллекции и линейки профессиональной одежды для спорта.

Ольга Штейнберг, издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка":

"Выход медиагруппы в fashion-сегмент может быть перспективным, если бренд сумеет монетизировать свое главное преимущество — собственные медиа-активы и прямой доступ к лояльной премиальной аудитории. Это уникальный стартовый ресурс. На рынке есть похожий пример: «Абрау» недавно интегрировал бренд Cocos в свою экосистему и также вышел в премиум-сегмент, опираясь на уже существующую аудиторию.

Концепция Monte Carlo est.2025 выглядит логичной: эстетика радиостанции совпадает с ожиданиями их ЦА — мужчин и женщин с высоким доходом. Но в премиуме важен не только продукт, а способность бренда создавать цельную эстетическую систему — от материалов до подачи и атмосферы.

Оценить достаточность инвестиций сложно без понимания бизнес-модели, однако можно отметить, что для новых брендов на маркетинг необходимо выделять не менее 30–40% бюджета запуска. Кажется, здесь медиагруппа может существенно сэкономить, используя собственные коммуникационные каналы.

По данным исследования Fashion Buzz, потенциал премиального потребления в России — около 8% населения; доля премиального fashion в обороте рынка — ~16%.

● Ядро премиума — 2% покупателей, до 7% оборота; пороговый премиум — 6% покупателей, до 10% оборота
● 90% готовы платить больше за высокое качество
● 86% считают главным признаком премиальности дизайн и стиль, а не цену
● 75% негативно относятся к заметным логотипам
● Только 17% высоко оценивают материалы российских брендов
● 96% вернутся при персональном, но ненавязчивом обслуживании.

Если говорить о текущей конкуренции, на рынке лидируют российские бренды 12 Storeez, Ekonika Premium, BLCV, Red September, Sorelle Era, а среди зарубежных — Karl Lagerfeld, Pinko, Furla, Hugo, Coccinelle (по данным продаж Lamoda Premium в 2025). Рынок премиума в России прирастает, но он ограничен, и аудитория здесь не бесконечна. В этом сегменте важно не только ориентироваться на доход покупателя, но и понимать его мотивации, ценности и поведенческие модели — именно это подробно показано в исследовании Fashion Buzz. От того, насколько точно бренд понимает «зачем» покупатель приходит в премиум, зависит эффективность его коммуникаций и долговременный спрос".