Сеть «Твое» возглавил бывший гендиректор кофеен One Price Coffee

Гендиректором одежной сети «Твое» стал Алексей Вуколов. Ранее он занимал должность президента ГК «Связной», а затем был гендиректором сети кофеен One Price Coffee, пишет "Коммерсант". Это уже третья смена CEO в «Твое» за последний год. В декабре 2024 года на эту должность была назначена Евгения Завгородная, после чего в марте 2025 года ее сменил Денис Косаченко.

Выручка «Твое» сокращается или стагнирует уже четыре года подряд, а период снижения прибыли в 2021–2023 годах сменился масштабным убытком, констатирует гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Такие показатели привели к масштабной смене руководства весной 2025 года. За это время в компании был проведен ряд изменений, например, произошло обновление управленческой команды менеджмента, активизация работы с маркетплейсами, где доля «Твое» значительно уступала ключевым конкурентам, поясняет Бурмистров. Чтобы поддержать продажи, в магазинах «Твое» в сентябре этого года появились товары ушедшей из России испанской Inditex (бренды Zara, Bershka, Massimo Dutti).

Активная трансформация бизнеса, начавшаяся под руководством Дениса Косаченко, могла не устраивать собственников бизнеса, предполагает он. Смена менеджмента компании, кроме подготовки к процессам слияния и поглощения, может говорить и о проблемах внутри организации, отмечает партнер консалтинговой компании NF Group Марина Малахатько.

Новый менеджмент «Твое» может начать активно сокращать количество магазинов ради оптимизации, не исключает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. По его мнению, возможен и переход сети от развития сетью монобрендовых магазинов в мультибрендовые, в том числе за счет продажи товаров ушедших из России марок, пишет "Коммерсант".