По итогам января—июля 2025 года на российском рынке появилось 20 новых локальных и международных брендов, что почти втрое меньше год к году, подсчитали в консалтинговой компании CMWP. Похожую динамику фиксируют в Nikoliers. Заметнее всего замедлили темпы выхода на рынок иностранные марки: за январь—июль текущего года их количество уменьшилось более чем втрое год к году, до десяти новых брендов. Число вышедших на рынок российских ритейлеров за этот период оказалось вдвое меньше, пишет "Коммерсант".
Сокращение связано с высокой базой прошлых лет, когда после ухода из РФ ряда крупных международных ритейлеров новые российские и иностранные бренды стремились как можно скорее занять освободившиеся ниши, отмечает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева. Запуску новых брендов мешает ограниченный доступ бизнеса к кредитам из-за высокой ключевой ставки ЦБ, подчеркивает руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP Евгения Прилуцкая.
Впрочем, даже ритейлерам с продуманной стратегией тяжело удержаться на рынке из-за серьезной конкуренции со стороны крупных сетей с уже сформированным лояльным пулом покупателей, например Lime или Fashion Melon Group (владеет марками Befree, Zarina, Sela, Love Republic), отмечает руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.
Тем временем новые международные ритейлеры сталкиваются с логистическими сложностями: сроки поставок за последние шесть лет увеличилась вдвое и даже втрое, а их стоимость — на 30–50%, оказывают давление юридические и валютные ограничения, говорит Наталия Кермедчиева. Еще одним препятствием для новых марок являются довольно высокие ставки аренды в торговых центрах Москвы.
В сложившихся условиях новые бренды предпочитают выходить на рынок онлайн-торговли, не открывая офлайн-магазины, говорит Ногай.
Так, по ее данным, около 88% новых международных брендов представлены в интернет-магазинах, специализированных и универсальных маркетплейсах. Это связано в том числе со стагнацией рынка традиционного ритейла.
Изменение потребительского поведения заметнее всего отразилось на фэшн-магазинах, которые теперь сфокусированы на поддержке и развитии уже существующих точек, а не создании новых брендов, отмечает директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Некоторые ритейлеры сокращают свое присутствие на рынке или же вовсе закрывают свои магазины, добавляет Кермедчиева. По данным Евгении Прилуцкой, только за апрель—июнь 2025 года закрылось 29 магазинов из фэшн-категории, что на 52% больше год к году.
В ближайшие три года ожидать роста темпов выхода на рынок новых ритейлеров не стоит, считает Екатерина Ногай. К концу 2025 года в России может появиться 51 бренд, что на 30% меньше год к году, прогнозирует директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. По ее данным, в этом году на российский рынок выйдут 24 иностранных и 27 локальных марок. Например, до конца года на рынке появится китайский бренд обуви Beau Today, белорусский одежный ритейлер Conte и иранская марка премиальных кожаных изделий Mashad Leather, пишет "Коммерсант".