Американская модель Хейли Бибер продала свой косметический бренд Rhode компании e.l.f. Beauty за $1 млрд, сообщает РБК со ссылкой на Reuters. Бибер сохранит позицию главного креативного директора марки.
Сумма сделки включает $800 млн, выплачиваемых акционерам Rhode наличными и акциями, а также дополнительные $200 млн в виде бонусов при выполнении определенных условий, связанных с будущими результатами компании. Закрытие сделки ожидается до конца этого года.
Бибер назвала соглашение «началом новой главы» для Rhode. Другие соучредители и топ-менеджеры также продолжат работу в компании после продажи бренда. «Партнерство с e.l.f. Beauty дает нам уникальную возможность расширить ассортимент инновационных продуктов и увеличить глобальное присутствие бренда», — отметила она.
Как отмечает Reuters, приобретение знаменует стратегический поворот для e.l.f.: компания, традиционно работавшая в массовом сегменте, выходит на премиальный рынок. Этот шаг сделан на фоне снижения спроса в бюджетном сегменте из-за сохраняющейся инфляции.
Rhode, основанный в 2022 году, получил известность благодаря бальзамам для губ, активно продвигаемым блогерами в TikTok. Годовой объем продаж бренда тогда превысил $200 млн.
e.l.f. Beauty - публичная компания, в 2025 финансовом году ее продажи выросли на 28%, скорректированная EBITDA увеличилась на 26%.