По итогам текущего года совокупная доля на российском рынке двух крупнейших маркетплейсов — Wildberries и Ozon — составит 77% от общего оборота индустрии онлайн-торговли (45% и 32% соответственно), прогнозируют в аналитической компании «Эйлер», пишет «Коммерсант». Темпы роста год к году составят 5 процентных пунктов (п. п.). Для сравнения: в 2025 году прирост достигал 11 п. п., в 2024 году — 9 п. п., отмечают аналитики.
В Infoline ожидают, что доля Wildberries и Ozon на рынке онлайн-продаж в этом году увеличится до 35% и 28% соответственно (рост на 0,6 п. п. и 1,3 п. п.). Обе эти компании сейчас входят в период зрелости, поэтому их темпы роста в текущем году окажутся ниже, чем в предыдущие периоды, поясняют в «Эйлере». Универсальные маркетплейсы, как отмечают в Data Insight, доминируют на российском рынке онлайн-торговли: на них приходится 81% всех заказов и 62% объема продаж.
Замедление роста можно отчасти объяснить общим торможением рынка ритейла и его насыщением, считает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. Раньше площадки развивались за счет низкой базы и отсутствия заметного законодательного давления. Но сейчас ситуация изменилась, что заметно по годовым результатам крупнейших площадок.
По данным Infoline, совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году составили 8,59 трлн руб., прибавив год к году 32,2%, рост замедлился на 22 п. п.
У маркетплейсов снижаются темпы роста из-за сокращения потребителями трат, говорят эксперты.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что рост замедляется из-за увеличения налоговой нагрузки на селлеров, значимая часть которых работает по упрощенной системе налогообложения.
По его словам, рост цен на универсальных маркетплейсах в условиях повышения комиссий привел к тому, что сейчас значительная часть ритейлеров и владельцев брендов сфокусировалась на развитии собственных онлайн-каналов продаж, например сайтах, или выходе на нишевые маркетплейсы.