Familia запустила линейку собственных брендов одежды

Сеть офф-прайс магазинов Familia запустила серию собственных брендов одежды и нижнего белья для разных аудиторий — от детской и подростковой одежды до женской базовой коллекции и денима.

Для брендов разработали новые названия и визуальные системы. В линейку вошли несколько марок. Они будут представлены в магазинах сети по всей России.

Проект стал частью стратегического развития ассортимента ритейлера. Перед командой разработчика стояла задача создать охраноспособные названия с перспективой регистрации, а также визуальные системы для серии торговых марок в нескольких категориях.

Quvva - это бренд одежды для школьников от 7 до 17 лет. Cloth2Bros - одежда для подростков, которые выбирают свой стиль и свои правила.

Basiq Minestry, Biancci - женская одежда, Trendisole - модная марка, вдохновленная итальянской эстетикой.

OreeJeans — современная интерпретация классической джинсовой одежды.
BodyPa - бренд домашней одежды и нижнего белья, преимущественно для женщин.

Комментирует издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг:

"То, что Familia запускает серию собственных брендов - логичный шаг. Когда есть большая сеть и стабильный трафик, СТМ в этой модели почти неизбежны.

Что это даёт бизнесу:

1. Контроль маржи.

Собственные бренды дают больше управления себестоимостью и снижают зависимость от поставщиков. В ценочувствительном сегменте это один из ключевых факторов.

2. Управление ассортиментом.

Familia сильна в «поиске удачи», но СТМ добавляет управляемость: можно стабильно закрывать базовые категории, а не полагаться только на стоки.

3. Баланс модели.

Офф-прайс держится на эмоции находки, но бизнесу нужна предсказуемость. СТМ помогает эту предсказуемость встроить в модель.

4. Предложение для клиента.

Для аудитории, ориентированной на цену, СТМ - понятное и доступное решение. Плюс снижается риск уйти без покупки: даже если нужное не нашлось среди брендов, его можно закрыть за счёт собственного ассортимента.

При этом есть риск:

Если доля СТМ становится слишком высокой, размывается сама идея офф-прайса — эффект неожиданной находки. А это одна из ключевых причин, почему туда приходят, и важная часть позиционирования Familia.

Вопрос — в балансе: сколько «случайного» и сколько «управляемого». Теперь интересно, какую долю займут СТМ в продажах, и как это повлияет на восприятие сети".