Продажи персональных товаров класса люкс сократятся на 2% в 2024 году - Bain & Company

По итогам 2024 года продажи персональных товаров класса люкс (драгоценности, часы, сумки, дизайнерская одежда, аксессуары и др.) в мире снизятся на 2%, составив €363 млрд. Об этом говорится в ежегодном обзоре мирового рынка люксовых товаров, подготовленном Bain & Company и итальянской ассоциацией люксовых производителей Fondazione Altagamma.

Это будет первое снижение с 2020 года. Тогда падение продаж было связано с пандемией. Сейчас основные причины — экономическая неопределенность и продолжающийся рост цен. Авторы обзора также отмечают снижение интереса к люксовым товарам со стороны поколения Z. Особенно сильно продажи персональных товаров класса люкс по итогам года упадут в Китае — на 20−22%. Аналитики Bain прогнозируют, что в 2025 году глобальные продажи таких товаров могут остаться на прежнем уровне или продемонстрировать рост до 4%.

Рынок товаров класса люкс в целом составит по итогам нынешнего года €1,5 трлн и останется примерно на прошлогоднем уровне: аналитики Bain прогнозируют варианты от снижения на 1% до роста на 1%, пишет "Коммерсант".

Расходы на товары класса люкс продемонстрировали примечательную стабильность в этом году, несмотря на макроэкономическую неопределенность, комментируют в Bain. В нынешних условиях люди отдают приоритет впечатлениям, а не продуктам. При этом аналитики отмечают, что за последние два года около 50 млн потенциальных покупателей либо отказались от покупки товаров класса люкс по своему желанию, либо вынуждены были отказаться по экономическим причинам. Это сигнал для брендов о том, что пришло время скорректировать свои предложения. Чтобы привлечь клиентов, особенно молодых, нужно проявить креативность. Необходимо держать своих главных потребителей в центре внимания, удивляя и радуя их, одновременно заново открывая для себя личное человеческое взаимодействие.

Косметические средства, особенно парфюмерия, продолжают пользоваться высоким спросом, поскольку потребители тяготеют к «маленьким радостям». Между тем рынки часов, кожаных изделий и обуви демонстрируют замедление, так как потребители становятся все более избирательными в покупках, хотя небольшие кожаные аксессуары по-прежнему представляют интерес для поколения Z.

Поскольку потребители ищут выгодные покупки, рынок секонд-хенда набирает обороты, при этом большую популярность приобретают ювелирные изделия, одежда и изделия из кожи.

Напомним, многие производители товаров класса люкс недавно опубликовали слабую квартальную отчетность: так, выручка Richemont снизилась на 1%, LVMH — на 3%, Kering — на 16%.