Тренды распродажи 11.11 от Ozon: одежда – новый лидер
Ozon подводит итоги первой большой распродажи ноября. 11.11 продолжает пользоваться популярностью у покупателей и продавцов маркетплейса.
Если в прошлом году покупатели чаще всего приобретали товары для дома, то в этом сезоне лидером спроса стала одежда — категория не только установила абсолютный рекорд по продажам в деньгах и в штуках, но и обошла остальные товары по темпу роста оборота. Продажи одежды увеличились более, чем в 2 раза в денежном выражении год к году.
Всего же оборот категории Fashion в пиковые дни* распродажи составил почти 14 млрд руб. - это на 34% больше, чем в среднем за сопоставимый период осенью. В целом категория Fashion по итогам 9 месяцев 2024 остается самой быстрорастущей на площадке.
Рост продаж женской одежды и спрос на дорогие товары
Количество клиентов категории Fashion в пиковые дни выросло на 42% по сравнению со средним значением октября. С 8 по 11 ноября они сделали более 5,6 млн заказов в Fashion. Лидером продаж в денежном и количественном выражении стала женская одежда - ее купили в 2,7 раза больше, чем мужской, занимающей второе место.
Клиенты стали осознанно планировать более дорогие покупки на период распродаж. В главный день распродажи 11 ноября клиенты Ozon приобрели в 1,6 раза больше товаров стоимостью более 10 тыс. рублей, чем в среднем за день в октябре. В топе дорогостоящих покупок верхняя одежда — например, куртки, шубы и дубленки.
По сравнению с октябрем в регионах больше всего вырос спрос клиентов из Камчатского края, Республики Алтай, Сахалинской области, Чеченской Республики и Новосибирской области.
95% оборота в пиковые дни - продажи предпринимателей
95% оборота в пиковые дни пришлось на продажи предпринимателей. В одной из главных распродаж года участвует 8 из 10 продавцов Ozon Fashion. Но за счет повышенного спроса в этот период растут продажи всех продавцов на маркетплейсе. Так, 11 ноября их общий оборот в категории Fashion увеличился в 1,5 раза по сравнению со средним днем осенью.
В регионах активнее других по сравнению с октябрем росли продажи продавцов Еврейской Автономной области, Республики Ингушетия, Республики Тыва, Ненецкого Автономного округа и Астраханской области.