Сколько российский рынок одежды тратит на диджитал- и маркетинговые проекты
Затраты представителей российского рынка одежды на диджитал-услуги изучил сервис «Рейтинг Рунета». Представлена подробная аналитика - изучен сегмент «Одежда, обувь, аксессуары». В исследование включены подсегменты: торговля, мода, производство, услуги и прочее.
Всего в выборку вошли 3 409 заказных проектов, реализованных за 2023–2024 гг. для 2 464 отраслевых заказчиков. Охвачены категории услуг «Разработка и интеграция», «Реклама и трафик», «Брендинг и дизайн», «Коммуникации» и «Аутстаффинг».
Вот что показали данные:
1. Совокупные затраты вышеуказанных компаний на услуги составили 6,8 млрд рублей, что равно 3,9% от общих затрат во всех отраслях. Учитывалась только оплата за услуги подрядчиков без транзитных денег — рекламных бюджетов, лицензий и так далее.
2. Динамика роста бюджетов в 2024 г. к 2023 г. немного превышает общерыночную: +33% в отрасли против +29% по рынку.
3. В пересчете на одного заказчика затраты на диджитал- и маркетинговые услуги в индустрии меньше, чем в среднем по рынку, на 11%.
4. Вероятно, это объясняется структурой рынка: крупных заказчиков (с оборотом ≥50 млрд ₽) в индустрии на 13% меньше, чем в среднем по рынку. Наибольшую долю (37,8%) в структуре бюджетов подрядчиков составляют затраты микробизнеса с оборотом до 0,5 млрд ₽.
5. Больше всего затрат на рынке одежды пришлось на заказчиков из сегментов "Торговля" (45% от бюджета отрасли), "Мода" (24%) и "Производство" (7%).
6. Больше всего заказчики из отрасли тратят на услуги разработки сайтов и веб-сервисов (2 млрд ₽, 29,7% от бюджета отрасли), услуги управления таргетированной рекламой (1,6 млрд ₽, 24,3%) и контекстной рекламой (1,4 млрд ₽, 20,2%). Эти три услуги покрывают 74,2% всех затрат в отрасли. В сравнении с другими отраслями, здесь нетипично высокая доля таргетированной рекламы (обычно она значительно отстает от контекстной) и низкая доля SEO.
7. Абсолютные лидеры по затратам в отрасли — сегмент "Мода" (сюда аналитики отнесли такие фэшн-компании, как модельные агентства, продюсерские центры и пр.) Средний бюджет одной такой компании на диджитал-услуги на 19% больше среднего по отрасли.
«Мы ожидаем роста бюджетов в индустрии на уровне 20% в 2025 году. Производство одежды в России сокращается, покупательская способность падает, что вынуждает участников рынка активнее вкладываться в продвижение», — комментирует Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».
РР — онлайн-сервис, который помогает заказчикам подбирать подрядчиков, оказывающих цифровые услуги: вебстудии, разработчики мобильных приложений и корпоративного ПО, рекламные, коммуникационные, креативные, брендинговые и дизайн-агентства.