Фэшн-ритейлеры продолжают бороться с падением трафика в магазинах

Владельцы модных брендов переходят от экспансии к переоценке эффективности существующих магазинов. Причины - снижающийся со второй половины прошлого года трафик, рост конкуренции, в том числе с маркетплейсами, и в целом переход посетителей в онлайн, пишут "Ведомости".

По оценке Focus Technologies, количество посетителей в сопоставимых магазинах категории fashion retail на российском рынке в 2024 г. упало на 10%, а за январь – февраль 2025 г. этот показатель сократился еще на 8%.

Тенденцию подтверждают и ритейлеры. Так, в универмагах «Стокманн» с начала года по март трафик в сопоставимых магазинах (без учета вновь открытых за этот период) снизился на 12%, заявил гендиректор сети Геннадий Левкин. Но продажи в них выросли на 3% – в первую очередь за счет конверсии, добавляет он. В магазинах Baon трафик в 2025 г. также продолжил падать: в первые выходные марта – на 20% год к году, отметил в комментарии "Ведомостям" президент ритейлера Илья Ярошенко.

По прогнозу Focus Technologies, при сохранении текущих тенденций по итогам 2025 г. спрос может стабилизироваться и показатели посещаемости останутся приблизительно на прошлогоднем уровне. Если же негативные тенденции усугубятся, трафик снизится на 3–5% по отношению к 2024 г., а в случае улучшения макроэкономической ситуации в целом аудитория магазинов одежды и обуви вырастет в пределах 1–4%, считает руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

Покупательская активность может восстановиться при условии роста доходов и замедления инфляционных процессов, указывает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Но пока к 24 февраля 2025 г. годовая инфляция в России, напротив, ускорилась до 10,15%, указывает она. «Это сигнал о том, что цены на одежду как минимум весеннего сезона продолжат рост», – резюмирует эксперт.

В 2024 г. спрос замедлился как раз на фоне роста цен на одежду и обувь на 15–20% – в 1,5–2 раза выше общего уровня инфляции (9,52% по данным Росстата), говорит Лебсак-Клейманс.