Новые возможности локального продвижения появились у продавцов Lamoda

Lamoda продолжает развитие рекламных инструментов для эффективного управления бизнесом. Продавцы маркетплейса смогут настраивать баннерную рекламу по регионам и получать точные данные для оптимизации. Также на платформе действует сервис, который объединяет органические и рекламные товары в выдаче, что повышает эффективность продвижения, говорится в пресс-релизе.

Отмечается, что селлеры Lamoda теперь могут настраивать баннерные кампании на конкретные регионы, управляя охватом и бюджетом по каждому из них. Это дает возможность запускать разные креативы, тестировать рекламные гипотезы и напрямую сравнивать их эффективность по регионам. Геотаргетинг позволяет определять наиболее перспективные локальные рынки и распределять рекламный бюджет с максимальной отдачей, основываясь на реальных показателях кампаний в каждом регионе.

В дополнение к этому Lamoda внедрила систему объединенной выдачи, использующую персонализированные механизмы ранжирования. Теперь товары, выводимые на страницах маркетплейса, отображаются с учетом как органических, так и рекламных позиций. Это помогает органично интегрировать рекламные предложения в привычную выдачу для пользователя, формируя индивидуальный набор товаров для каждого посетителя. Такая система учитывает интересы аудитории, маржинальность товарных категорий и рекламный доход, что делает продвижение более результативным и способствует росту продаж без снижения пользовательского опыта.

«Рекламный кабинет Lamoda позволяет быстро запускать и настраивать кампании без специальных навыков. Все процессы полностью прозрачны: селлер сам определяет товары для продвижения, управляет бюджетом и платит только за реальные клики. В арсенале есть возможность продвижения по модели CPC и участия в баннерных аукционах для масштабирования узнаваемости бренда и акционных предложений. Эти инструменты дают гибкость, необходимую для успешной конкуренции на fashion-маркетплейсе», — отмечает Татьяна Умряева, управляющий директор по продукту Lamoda.