Китайский рынок люкса сократится на 15% в этом году

Рынок предметов роскоши в Поднебесной в этом году сократится на 15%, сообщили в консалтинговой компании Digital Luxury Group.

Китайский рынок демонстрирует признаки спада спроса на предметы роскоши из-за трудностей в экономике после кризиса в жилищном секторе, а также после пандемии. И признаки того, что спад продолжится, множатся, пишет "Курсив" со ссылкой на Bloomberg.

Французская группа Kering SA, которая владеет брендами Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и др., а также модный дом Burberry предлагают скидки на свои товары до 50%, чтобы распродать складские запасы.

Еще одним свидетельством спада спроса на предметы роскоши, как утверждает Bloomberg, стала задержка открытия флагманского магазина Louis Vuitton (принадлежит LVMH) в Пекине. Он должен был открыться в торговом комплексе, управляемом Swire Properties, в первую половину 2024 года, однако этого до сих пор не произошло. Представитель Swire Properties заявил, что работы продвигаются по графику, и бренд открыл временный магазин в другой части комплекса в сентябре, пока продолжается работа над флагманом.

Медленный прогресс проекта иллюстрирует трудности, с которыми сталкиваются европейские люксовые бренды в Китае. Ожидания роста спроса после отмены коронавирусных ограничений не оправдались, что привело к падению рыночной стоимости европейских брендов на $251 млрд с марта, пишет Bloomberg.

«Основные препятствия — это политически обусловленный «стыд за роскошь» и экономические трудности, которые приводят к замедлению роста располагаемых доходов и ослаблению эффекта богатства. Для многих [в Китае] демонстрация своего богатства может быть неразумной в данный момент», — сказал Гэри Нг, старший экономист Natixis SA.

Товары класса люкс в Китае «теряют свою приоритетность, особенно для людей со средним уровнем дохода», отмечает гендиректор консалтинговой компании Luxurynsight Джонатан Сибони. Вместо этого молодые китайские потребители предпочитают тратить деньги на впечатления, такие как путешествия, поясняет Bloomberg.

Аналитики прогнозируют, что в секторе роскоши ожидается длительный спад.