85,3% покупателей готовы повторно приобретать товары китайских брендов

Исследование Poizon ("Дэву") показало, что отношение российских покупателей к брендам из Китая меняется. Потребители, уже имеющие опыт приобретения товаров китайских брендов, оценили его в среднем на 4,66 балла из 5, а 85,3% участников исследования сообщили, что готовы рассмотреть повторную покупку.

Основной причиной выбора подобных брендов 66,4% респондентов назвали соотношение цены и качества. Еще 50,2% отметили дизайн продукции, а 29,6% указали на репутацию. Среди наиболее узнаваемых китайских брендов участники исследования назвали Li-Ning, Anta, Xiaomi и Ugreen.

Наибольший потенциал роста демонстрируют категории бытовой электроники, товаров для активного отдыха и спортивной одежды.

В сегменте одежды и обуви интерес покупателей привлекают оригинальные дизайнерские решения китайских производителей.

Исследование также показало, что цена не является главным барьером при покупке менее известных китайских брендов. Среди респондентов, которые пока не приобретали такую продукцию, 32,23% выразили сомнения относительно материалов, качества изготовления или соответствия товаров описанию. Еще 21,05% отметили недостаток информации о продукции. Только 8,82% участников исследования считают цены слишком высокими.

Для дальнейшего развития китайских брендов на российском рынке ключевое значение имеют доверие покупателей и доступность информации о товарах. Подробные описания продукции, прозрачные характеристики, понятные стандарты размеров, реальные фотографии и отзывы покупателей способны повысить уверенность потребителей при выборе новых брендов.

В исследовании приняли участие 1059 пользователей платформы Poizon ("Дэву"). Респонденты оценили свой опыт покупки китайских брендов, факторы выбора товаров и причины, которые влияют на решение о покупке.