ЗАКРЫТАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
"Поколение зумеров в России 2026"
"Поколение зумеров в России 2026"
1 июля 2026 | Среда | 10:30
Офлайн
Чего на самом деле хотят зумеры?
Вы узнаете, как зумеры живут, зарабатывают, выбирают бренды, магазины, маркетплейсы и каналы коммуникации.
Это будет не просто презентация с цифрами и графиками.
Мы покажем, как Gen Z на самом деле принимает решения: что для них значит цена, качество, стиль, статус, комфорт, самовыражение, доверие и «быть собой».
Это будет не просто презентация с цифрами и графиками.
Мы покажем, как Gen Z на самом деле принимает решения: что для них значит цена, качество, стиль, статус, комфорт, самовыражение, доверие и «быть собой».
Для брендов это возможность лучше понять молодую аудиторию не через мифы, а через данные, интервью и живой разговор с самими зумерами.
Программа
01
01
О чем будет презентация
Поколение Z уже влияет на рынок fashion, beauty и lifestyle — как покупатели, сотрудники, авторы трендов и новая аудитория брендов.
На презентации мы покажем ключевые выводы исследования Fashion Buzz:
— как зумеры выбирают одежду, обувь, beauty-товары и бренды;
— где они покупают: маркетплейсы, офлайн, сайты брендов, соцсети;
— кому доверяют и где ищут информацию;
— что для них важнее при покупке: цена, удобство, качество, стиль, бренд или ощущение «это про меня»;
— как они относятся к деньгам, работе, заработку и тратам;
— почему одни бренды становятся для них близкими, а другие остаются незамеченными;
— как бизнесу говорить с Gen Z без искусственности и натяжки.
На презентации мы покажем ключевые выводы исследования Fashion Buzz:
— как зумеры выбирают одежду, обувь, beauty-товары и бренды;
— где они покупают: маркетплейсы, офлайн, сайты брендов, соцсети;
— кому доверяют и где ищут информацию;
— что для них важнее при покупке: цена, удобство, качество, стиль, бренд или ощущение «это про меня»;
— как они относятся к деньгам, работе, заработку и тратам;
— почему одни бренды становятся для них близкими, а другие остаются незамеченными;
— как бизнесу говорить с Gen Z без искусственности и натяжки.
02
02
Портрет современного потребителя поколения GenZ
На основе глубинных интервью и количественных опросов потребителей в возрасте 18-27 лет (выборка 4700+ респондентов по всей России) мы составили детальные портреты кластеров потребителей-зумеров. ВАЖНО! Это не просто обзор целевой аудитории. Это инструмент.
03
03
Отдельная часть встречи — живой разговор с Gen Z
Мы будем говорить о зумерах не только от лица аналитиков.
В дискуссии также примут участие ведущие программы «20/40» на радиостанции «Серебряный дождь», представители поколения Z Лиса Мердесси и Артем Сергеев.
Можно будет задать вопросы, проверить гипотезы, поспорить и услышать напрямую, как молодая аудитория реагирует на продукты, бренды, магазины, рекламу, маркетинговые идеи и привычные для индустрии формулировки.
В дискуссии также примут участие ведущие программы «20/40» на радиостанции «Серебряный дождь», представители поколения Z Лиса Мердесси и Артем Сергеев.
Можно будет задать вопросы, проверить гипотезы, поспорить и услышать напрямую, как молодая аудитория реагирует на продукты, бренды, магазины, рекламу, маркетинговые идеи и привычные для индустрии формулировки.
04
04
Рекомендации по продвижению для каждой группы потребителей
На основе портретов аудитории мы разработали:
- Конкретные рекомендации по коммуникации с каждой целевой группой: каналы, форматы и аргументы, которые работают лучше всего, и которые помогут выстроить стратегию продвижения, ориентированную на реальные предпочтения потребителей.
- Тригерные цепочки для CRM-коммуникаций
Спикеры
- Ольга ШтейнбергАналитик, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz, продюсер исследования
Основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка.
Экспертиза: создание и реализация PR стратегий, создание и дистрибуция контента, креатив, подкастинг, личный брендинг, исследования рынка.
Спикер ведущих конференций в индустрии моды. - Станислава НажмитдиноваСо-издатель Fashion Buzz, эксперт по продажам, управлению, франчайзингу и развитию бизнеса в fashion.
Основатель и генеральный директор агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ. Более 20 лет в fashion бизнесе, в том числе в крупнейших федеральных сетях на позициях коммерческого управления компанией.
Экспертиза: франчайзинг, fashion-стартапы, вывод новых брендов на рынок, оптовые продажи, масштабирование бизнеса, образование для предпринимателей в сфере моды, fashion-ритейл, исследования рынка.
Партнер “Нетологии” по направлению “Мода и стиль”.
Трекер года-2021, обладатель премии «Лучший консалтинг в 2023».
Преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна. Автор статей и курсов по fashion-предпринимательству. Спикер ведущих конференций в индустрии моды. - Майя КазначееваFashion эксперт, специалист по брендингу
Кандидат экономических наук, выпускница магистратуры MA Brand Management в Istituto Marangoni London.За 18 лет в индустрии создавала для разных брендов уникальные истории — опираясь на архетипы и чувство стиля. Автор книги «Архетипы и Роли. Создание Fashion Ролевых Моделей».
Экспертиза: fashion-брендинг и стратегическое позиционирование. Работает на стыке бренд-аналитики, визуального сторителлинга и эстетической психологии архетипов. Сфокусирована на темах: тон бренда, визуальный язык, потребительские сценарии и уникальный культурный код.
Автор и преподаватель курсов, в том числе с опытом в ВШЭ и БВШД, помогающий понять практику брендинга на пересечении бренд-аналитики, визуального сторителлинга и психологии архетипов. - Ольга ШибецкаяОснователь агентства H2O Business Solutions, эксперт по CRM-маркетингуОпыт работы в fashion индустрии - .....
- Мария ШевченкоЭксперт по нейросетям и 3D моделированию, основатель школы и конструкторского бюро «3dcouture».Преподаватель БВШД и ВШЭ.
Агентство Performance и Brandformance
маркетинга для fashion-брендов
маркетинга для fashion-брендов
Партнер мероприятия
Присоединиться к мероприятию