ЗАКРЫТАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕМИАЛЬНОГО СЕГМЕНТА FASHION В РОССИИ 2025
13 Августа 2025 | Среда | 11:00
Онлайн
Что представляет собой Premium в 2025 году?
Кто потребляет премиальную моду и что их мотивирует?
Каким критериям должны соответствовать премиальные бренды, чтобы попадать в гардеробы покупателей?
Кто потребляет премиальную моду и что их мотивирует?
Каким критериям должны соответствовать премиальные бренды, чтобы попадать в гардеробы покупателей?
Ответы на эти и другие ключевые вопросы —
в аналитическом исследовании Fashion Buzz media.
Это полноценный стратегический инструмент для тех, кто хочет не просто быть игроком этого рынка, но влиять на его развитие.
в аналитическом исследовании Fashion Buzz media.
Это полноценный стратегический инструмент для тех, кто хочет не просто быть игроком этого рынка, но влиять на его развитие.
Программа
01
01
Что сегодня считается премиальным в российской fashion-индустрии?
Вместе с экспертами и потребителями сегмента мы проанализировали критерии премиальности и выстроили их в понятную систему. На основе этих критериев и их значимости мы создали “калькулятор премиальности”, которым бренды могут воспользоваться самостоятельно, определив, насколько они соответствуют сегменту.
02
02
Ценовые границы и перспективы роста категорий
Ориентиры: где начинается и где заканчивается премиальный сегмент. Где проходят границы с middle-up и люксом?
03
03
Портрет современного потребителя Premium
На основе опросов потребителей сегмента, мы составили целостную картину формирования ценности брендов в их глазах. А также составили детальные портреты кластеров потребителей в зависимости от их мотивации. ВАЖНО! Это не просто обзор целевой аудитории. Это инструмент.
04
04
Рекомендации по продвижению для каждой группы потребителей
На основе портретов аудитории и выявленных критериев премиальности мы разработали конкретные рекомендации по коммуникации с каждой целевой группой. Узнайте, какие каналы, форматы и аргументы работают лучше всего — и как выстроить стратегию продвижения, ориентированную на реальные предпочтения потребителей.
Спикеры
- Ольга ШтейнбергАналитик, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz.
Основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка.
Более 15 лет в b2b- и b2c коммуникациях в российских и международных компаниях в сферах ИТ, ритейл, электронная коммерция, fashion, медиа, AdTech, потребительские товары, финансы, консалтинг.
Экспертиза: создание и реализация PR стратегий, создание и дистрибуция контента, креатив, подкастинг, личный брендинг, исследования рынка.
Организатор, модератор и спикер деловых программ и ведущих профессиональных конференций. - Станислава НажмитдиноваСо-издатель Fashion Buzz, эксперт по продажам, управлению, франчайзингу и развитию бизнеса в fashion.
Основатель и генеральный директор агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ. Более 20 лет в fashion бизнесе, в том числе в крупнейших федеральных сетях на позициях коммерческого управления компанией.
Экспертиза: франчайзинг, fashion-стартапы, вывод новых брендов на рынок, оптовые продажи, масштабирование бизнеса, образование для предпринимателей в сфере моды, fashion-ритейл, исследования рынка.
Партнер “Нетологии” по направлению “Мода и стиль”.
Трекер года-2021, обладатель премии «Лучший консалтинг в 2023».
Преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна. Автор статей и курсов по fashion-предпринимательству. Спикер ведущих конференций в индустрии моды. - Майя КазначееваFashion эксперт, специалист по брендингу
Кандидат экономических наук, выпускница магистратуры MA Brand Management в Istituto Marangoni London.За 18 лет в индустрии создавала для разных брендов уникальные истории — опираясь на архетипы и чувство стиля. Автор книги «Архетипы и Роли. Создание Fashion Ролевых Моделей».
Экспертиза: fashion-брендинг и стратегическое позиционирование. Работает на стыке бренд-аналитики, визуального сторителлинга и эстетической психологии архетипов. Сфокусирована на темах: тон бренда, визуальный язык, потребительские сценарии и уникальный культурный код.
Автор и преподаватель курсов, в том числе с опытом в ВШЭ и БВШД, помогающий понять практику брендинга на пересечении бренд-аналитики, визуального сторителлинга и психологии архетипов. - Надежда СачекЭксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами.Опыт работы в fashion индустрии - более 25 лет. За это время выводила и интегрировала на российский рынок бренды Diesel, CK Calvin Klein, Michael Kors, Polo Ralph Lauren.
Управляла развитием Lamoda Premium, запускала платформу OZON Fashion.
Преподаватель более 9 лет в МГИМО МВА, БВШД, Таврида. - Мария ШевченкоЭксперт по нейросетям и 3D моделированию, основатель школы и конструкторского бюро «3dcouture».Преподаватель БВШД и ВШЭ.
Агентство Performance и Brandformance
маркетинга для fashion-брендов
маркетинга для fashion-брендов
Партнер мероприятия
Присоединиться к мероприятию