Письмо издателей №1

Письмо №1

Добрый день, друзья, коллеги и соратники по индустрии!

Я — Ольга Штейнберг , идеолог, со-издатель и главный редактор аналитического медиа о модном бизнесе Fashion Buzz . Вместе с моим партнёром Станией Нажмитдиновой мы встали на этот путь и не собираемся с него сворачивать 😉
Честно скажу — нас часто бомбит и разрывает от размышлений об индустрии и о том, что мы все здесь делаем. Многое остаётся за скобками статей и экспертных эфиров. Поэтому я решила завести «Письмо издателя» — раз в месяц будем писать вам изнутри и делиться своими мыслями.

И начать эти письма я бы хотела с разговора о том, что значит быть независимым отраслевым медиа, особенно когда ты не часть большого холдинга, а проект, рожденный из желания развивать индустрию через знания, аналитику и диалог.
Обещаю сильно не душнить 😄

Каково это — быть независимым медиа?

Официально нам ещё нет года, но наша история началась гораздо раньше — лет 15 с лишним назад, с отдельных треков меня и Станиславы в индустрии моды. Мы наблюдали за её становлением в России с начала 2000-х, фиксировали изменения, учились, ошибались и снова двигались вперёд.

Сейчас мы — независимое аналитическое медиа , которое не принадлежит ни к одному холдингу, не зависит от корпоративных спонсоров и условий, которые могут исказить нашу позицию. Звучит красиво, правда?

Мы просто считаем, что модный бизнес в России заслуживает профессионального медиа, которое говорит на языке данных, экспертизы и реального опыта. Мы не просто комментируем тренды — мы их исследуем, разбираем по полочкам и делимся выводами с теми, кто делает рынок живым: брендами, ритейлерами, маркетологами, предпринимателями, студентами.

А теперь — без прикрас.
Четыре причины, почему мы открыли своё медиа:

1. Мы задаём повестку. Когда ты независим, можешь позволить себе задавать неудобные вопросы и публиковать ответы, даже если они не всем нравятся.
2. Мы становимся платформой для диалога. Вокруг хорошего медиа собираются люди, которые хотят учиться, делиться опытом и видеть перемены. Наши бизнес-завтраки, ТГ-каналы, исследования — всё это формирует сообщество профессионалов.
3. Мы создаём долгосрочный актив. Медиа — это не только статьи. Это база знаний, которая со временем становится ценнее.
4. Мы сами себе хозяева. Ну, почти. По крайней мере, никто не попросит нас удалить абзац ради рекламодателя.

А теперь самое интересное)) Пять причин, почему нелегко, но мы всё-таки продолжаем:

1. Отраслевое медиа — это не глянец. Здесь нет гламурных тусовок и миллионных бюджетов. Когда ты пишешь про бизнес, стратегии, цифры и тренды — доход ограничен. Модель продажи рекламы давно работает неэффективно, подписка в России пока не прижилась, но мы ищем новые способы быть рядом с аудиторией и развивать медиа, не теряя качества.
2. Читатель не готов платить за контент. Уровень осознанности потребителя информации в России до сих пор сильно ниже, чем, например, в Европе. Люди хотят всё и сразу — бесплатно. Им сложно понять ценность экспертного мнения и собранной аналитики. Здесь пока ожидаем перемен)
3. Энтузиазм — хороший двигатель, но плохая валюта. Мы любим то, что делаем. У нас за плечами по двадцать лет в индустрии, и нам действительно хочется вносить свой вклад. Энтузиазм не оплатит серверы, налоги и работу команды, но он драйвит искать нестандартные решения и модели.
4. Системная поддержка отрасли — скорее миф. Было бы здорово, если бы крупные компании могли видеть ценность в независимых медиа и поддерживать их как меценаты. Пока этого нет, но мы верим)))
5. Поддержка сообщества меняет всё. Когда бренд-менеджер пишет, что наш материал помог ему пересмотреть подход к клиентам, или студент — что теперь понимает, как работает рынок, это лучшая награда. Потому что значит — не просто говорим в пустоту.

И да, немного о будущем.
Может ли независимое медиа жить за счёт сообщества? Может ли fashion-индустрия объединить усилия и стать частью чего-то большего, чем коллаборация в соцсетях? Возможно.

Но для этого нужно начать с простого — признать ценность независимого голоса в среде, где все друг друга знают и часто боятся говорить прямо.
А пока мы продолжаем.
Анализируем, пишем, вытаскиваем экспертов из кулуаров в публичное поле, выпускаем, учим, делимся. Потому что верим: рано или поздно индустрия оценит тех, кто работает на её развитие.

И совсем скоро вас ждёт кое-что действительно интересное.
Пристегните ремни!
Всегда с вами,
Ольга и Станислава

P.S. Если вы хотите поддержать независимую журналистику, поделиться опытом или просто сказать «спасибо» — пишите. Мы всегда рады диалогу.