Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
13 августа 2026
Бизнес после точки невозврата
Письмо издателей №6. Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова, Fashion Buzz
- Редакция Fashion Buzz
Добрый день, друзья, коллеги и соратники по индустрии!
На связи издатели Fashion Buzz.
Обычно в этих письмах мы рассказываем о том, что исследуем, запускаем или над чем спорим внутри редакции. Но этот месяц хочется начать совсем с другого.
Июль оказался тяжелым. Не только для тех брендов, чьи товары были на складах Wildberries. Кажется, тяжелее стало всей индустрии.
Мы знаем многих предпринимателей лично. Кто-то потерял практически весь товар. Кто-то — деньги, вложенные в новый сезон. Кто-то сейчас просто пытается понять, с чего вообще начинать заново. И, наверное, самое сложное во всей этой истории — не цифры. А ощущение, что произошло то, к чему невозможно было подготовиться.
Да, предпринимательство всегда связано с риском. Но есть риски рыночные: ошибиться с ассортиментом, не попасть в спрос, выбрать не тот канал продаж. А есть такие, которые не должны становиться частью обычной жизни бизнеса. К сожалению, этим летом именно такой риск стал реальностью для сотен компаний.
И что бы ни произошло дальше — каким бы ни было решение Wildberries, страховых компаний, государства или судов, — рынок уже изменился. И, скорее всего, продолжит меняться.
Мы почти уверены, что после этой истории многие бренды иначе посмотрят на распределение остатков, диверсификацию каналов продаж, работу со своим интернет-магазином, логистику и финансовые резервы.
Пожалуй, главный вывод последних недель — нельзя складывать весь бизнес в одну корзину. Даже если эта корзина долгие годы казалась самой надежной. Мы внимательно следили за происходящим, разговаривали с юристами, экспертами, предпринимателями и постарались сделать то, что умеем лучше всего: собрать информацию, разобраться в ситуации и подготовить материалы, которые действительно могут помочь. Потому что понимаем, насколько сейчас важны понятные инструкции и спокойный анализ.
При этом нам очень не хочется, чтобы вся ответственность снова оказалась на плечах конечного покупателя. В последние недели было много призывов «поддержать предпринимателей покупками». И, конечно, любая поддержка ценна. Но спасать бизнес должна не только доброта покупателей. Для этого существуют инфраструктура рынка, правила игры, ответственность крупных игроков и механизмы защиты предпринимателей.
Сейчас август. Совсем скоро начнется новый сезон. Кто-то уже пересматривает ассортимент, кто-то — бюджеты, кто-то — стратегию продаж. И, наверное, именно сейчас особенно важно не замыкаться в своих проблемах, а разговаривать друг с другом, делиться опытом и искать новые решения. Мы верим, что именно так отрасль становится сильнее.
А мы, как и прежде, будем рядом. Будем исследовать, анализировать, задавать неудобные вопросы и помогать бизнесу видеть картину чуть шире, чем сегодняшний день.
И всем сердцем мы сейчас с теми, для кого этот месяц оказался самым тяжелым за всю историю их компании.
Берегите себя. И свой бизнес.
Всегда ваши,
Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова
Издатели Fashion Buzz
На связи издатели Fashion Buzz.
Обычно в этих письмах мы рассказываем о том, что исследуем, запускаем или над чем спорим внутри редакции. Но этот месяц хочется начать совсем с другого.
Июль оказался тяжелым. Не только для тех брендов, чьи товары были на складах Wildberries. Кажется, тяжелее стало всей индустрии.
Мы знаем многих предпринимателей лично. Кто-то потерял практически весь товар. Кто-то — деньги, вложенные в новый сезон. Кто-то сейчас просто пытается понять, с чего вообще начинать заново. И, наверное, самое сложное во всей этой истории — не цифры. А ощущение, что произошло то, к чему невозможно было подготовиться.
Да, предпринимательство всегда связано с риском. Но есть риски рыночные: ошибиться с ассортиментом, не попасть в спрос, выбрать не тот канал продаж. А есть такие, которые не должны становиться частью обычной жизни бизнеса. К сожалению, этим летом именно такой риск стал реальностью для сотен компаний.
И что бы ни произошло дальше — каким бы ни было решение Wildberries, страховых компаний, государства или судов, — рынок уже изменился. И, скорее всего, продолжит меняться.
Мы почти уверены, что после этой истории многие бренды иначе посмотрят на распределение остатков, диверсификацию каналов продаж, работу со своим интернет-магазином, логистику и финансовые резервы.
Пожалуй, главный вывод последних недель — нельзя складывать весь бизнес в одну корзину. Даже если эта корзина долгие годы казалась самой надежной. Мы внимательно следили за происходящим, разговаривали с юристами, экспертами, предпринимателями и постарались сделать то, что умеем лучше всего: собрать информацию, разобраться в ситуации и подготовить материалы, которые действительно могут помочь. Потому что понимаем, насколько сейчас важны понятные инструкции и спокойный анализ.
При этом нам очень не хочется, чтобы вся ответственность снова оказалась на плечах конечного покупателя. В последние недели было много призывов «поддержать предпринимателей покупками». И, конечно, любая поддержка ценна. Но спасать бизнес должна не только доброта покупателей. Для этого существуют инфраструктура рынка, правила игры, ответственность крупных игроков и механизмы защиты предпринимателей.
Сейчас август. Совсем скоро начнется новый сезон. Кто-то уже пересматривает ассортимент, кто-то — бюджеты, кто-то — стратегию продаж. И, наверное, именно сейчас особенно важно не замыкаться в своих проблемах, а разговаривать друг с другом, делиться опытом и искать новые решения. Мы верим, что именно так отрасль становится сильнее.
А мы, как и прежде, будем рядом. Будем исследовать, анализировать, задавать неудобные вопросы и помогать бизнесу видеть картину чуть шире, чем сегодняшний день.
И всем сердцем мы сейчас с теми, для кого этот месяц оказался самым тяжелым за всю историю их компании.
Берегите себя. И свой бизнес.
Всегда ваши,
Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова
Издатели Fashion Buzz