Дональд Трамп нанес удар по модной индустрии

Президент США Дональд Трамп объявил чрезвычайное положение в стране из-за ситуации в экономике. Причиной он назвал угрозу дефицита торгового баланса в Соединенных Штатах.

Трамп также объявил о масштабных тарифах в отношении более чем 180 стран. Эти меры он объявил «Днем освобождения». И они могут нанести серьезный удар по глобальным цепочкам поставок одежды, прежде всего в Азии, где сосредоточено основное производство модной продукции.

Все произошло около полуночи по московскому времени. Президент США, выступая в Розовом саду Белого дома, объявил о введении 10% ввозной пошлины на импорт из 185 стран с 5 апреля 2025 года. Также вводятся повышенные "зеркальные" пошлины на поставки из государств, "применявших в торговле США несимметричные торговые ограничения, ведущие к крупным дефицитам в торговом балансе США", — они вступят в силу 9 апреля.

Мировая индустрия моды ошеломлена, особенно с учетом того, что наиболее суровые пошлины были введены для некоторых крупнейших центров производства одежды, пишет BoF.

“Мы глубоко разочарованы решением администрации Трампа ввести новые тарифы на весь импорт,- говорится в заявлении торговой группы United States Fashion Industry Association.- Это действие особенно затронет американские модные бренды и розничных продавцов”.

Новые пошлины, которые следуют за предыдущими тарифами Трампа на товары из Китая, Мексики и Канады, приведут к росту издержек и вызовут потрясения у множества компаний, занимающихся модой.

США являются одним из крупнейших в мире потребителей одежды и обуви, что делает их жизненно важным рынком как для американских, так и для международных компаний. Практически все модные товары, продаваемые в стране, будут облагаться дополнительными пошлинами, поскольку США импортируют более 98 процентов своей одежды и около 99 процентов обуви.

“Мы откроем внешние рынки и разрушим внешнеторговые барьеры, и, в конечном счете, увеличение производства внутри страны будет означать усиление конкуренции и снижение цен для потребителей, - сказал президент США в своем обращении. - Это действительно будет золотой век Америки, он возвращается. Мы собираемся вернуться очень сильными”.

Потрясение, вероятно, отразится на всей цепочке поставок модной одежды. После предыдущих заявлений Трампа о тарифах такие компании, как Walmart, уже сообщали о намерении провести переговоры с поставщиками и попросить их сократить расходы, взяв часть бремени на себя. Фабрики, как правило, и без того работают с низкой рентабельностью, и новые требования ещё больше ухудшат их положение.

Тем временем многим брендам и розничным торговцам придется выбирать между тем, чтобы покрыть расходы, чтобы удержать цены на прежнем уровне, или переложить их на плечи покупателей путем повышения цен в тот момент, когда многие уже устали от инфляции и следят за своим бюджетом. Еще до объявления новых тарифов неопределенность в отношении того, что повлечет за собой план Трампа, уже повлияла на доверие потребителей в США, которое в марте упало до самого низкого уровня со времен пандемии, пишет BoF.

“Повышение тарифов означает усиление беспокойства и неопределенности для американских компаний и потребителей”, - сказал Дэвид Френч, исполнительный вице-президент по связям с правительством Национальной федерации розничной торговли.

В то время как тарифы ударят по широкому спектру модных компаний, некоторые секторы могут оказаться особенно уязвимыми. Например, рынок предметов роскоши в США считается наиболее устойчивым в условиях глобального экономического спада. Однако лишь немногие компании производят свои товары в пределах границ США, а это означает, что теперь они понесут новые расходы.

Компания LVMH, открывшая свою третью фабрику в США в 2019 году, - одна из немногих, имеющих заметное производственное присутствие в стране.
Рост цен и ухудшение настроений, возможно, не остановят траты "сверхбогатых", но это может ухудшить настроение так называемых "амбициозных покупателей!, которые в последние годы уже продемонстрировали снижение спроса на предметы роскоши на фоне роста цен.

Спортивные бренды также находятся на линии огня. Многие из них взяли на себя инициативу по диверсификации своих поставок за пределы Китая. Но зачастую они выбирают такие страны, как Вьетнам и Камбоджа, и снова сталкиваются с резким ростом цен. Например, в 2024 году Nike производила 50% обуви во Вьетнаме, а швейцарский бренд On - 90% своей обуви.

В любом случае, все модные компании в той или иной степени ощутят на себе последствия введения новых тарифов. Даже те, которые производят готовую продукцию в США, получают большую часть сырья из-за рубежа. В ближайшие месяцы отрасли придется столкнуться с новыми вызовами.