Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
14 октября 2025
Мужчины и Pinterest: тренд-отчет 2025
Как поколения Z и миллениалы меняют образ мужчины — от стиля до отцовства
- Редакция Fashion Buzz
В продолжение темы мужской одежды на Fashion Buzz мы рассказываем о первом большом отчете Pinterest Men’s Trend Report, который показывает: мужская аудитория платформы растёт рекордными темпами и радикально меняет привычные коды поведения и потребления.
Итак, забудьте всё, что вы знали о мужчинах на Pinterest.
Сегодня мужчины составляют более трети глобальной аудитории Pinterest, а поколение Z становится главным драйвером этой трансформации. Их объединяет не агрессивная мужественность, а стремление к подлинности, внутреннему балансу и осознанным выборам.
Pinterest, позиционирующий себя как «оазис» позитивного контента, становится для мужчин пространством, где можно безопасно исследовать себя и вдохновляться — от фитнеса до эстетики жизни.
Итак, забудьте всё, что вы знали о мужчинах на Pinterest.
Сегодня мужчины составляют более трети глобальной аудитории Pinterest, а поколение Z становится главным драйвером этой трансформации. Их объединяет не агрессивная мужественность, а стремление к подлинности, внутреннему балансу и осознанным выборам.
Pinterest, позиционирующий себя как «оазис» позитивного контента, становится для мужчин пространством, где можно безопасно исследовать себя и вдохновляться — от фитнеса до эстетики жизни.
1. Стиль: от «дресс-кода» к самовыражению
Мужская эстетика на Pinterest освобождается от старых ролей.
Мужчины всё чаще ищут баланс между комфортом и элегантностью, экспериментируют с цветами, фактурами и интерьером, где отражается их личность.
Рост поисковых запросов:
· «butter yellow outfit men» — +180 %
· «coastal cowboy» — +145 %
· «quiet luxury men» — +120 %
· «modern minimalist bedroom men» — +85 %
Тренд «тихого люкса» (quiet luxury) и «естественной эстетики» становится ключевым.
Мужчины ищут не брендовый статус, а комфорт, идентичность и визуальную гармонию. Pinterest превращается в лабораторию, где рождаются новые мужские поджанры — от «грубого минимализма» до «coastal clean».
Мужчины всё чаще ищут баланс между комфортом и элегантностью, экспериментируют с цветами, фактурами и интерьером, где отражается их личность.
Рост поисковых запросов:
· «butter yellow outfit men» — +180 %
· «coastal cowboy» — +145 %
· «quiet luxury men» — +120 %
· «modern minimalist bedroom men» — +85 %
Тренд «тихого люкса» (quiet luxury) и «естественной эстетики» становится ключевым.
Мужчины ищут не брендовый статус, а комфорт, идентичность и визуальную гармонию. Pinterest превращается в лабораторию, где рождаются новые мужские поджанры — от «грубого минимализма» до «coastal clean».
2. Уход: от внешности к осознанности
Мужчины пересматривают понятие grooming.
На первый план выходит не внешний лоск, а ощущение заботы и внутреннего порядка.
Популярные запросы:
· «skincare for men routine» — +175 %
· «simple hair care men» — +115 %
· «natural cologne» — +85 %
· «beard care aesthetic» — +70 %
Pinterest фиксирует переход от утилитарного ухода к mindful grooming — ритуалам, которые дают ощущение стабильности, уверенности и спокойствия. Брендам важно понимать: уход для мужчин сегодня — это эмоциональная категория, а не просто набор средств.
На первый план выходит не внешний лоск, а ощущение заботы и внутреннего порядка.
Популярные запросы:
· «skincare for men routine» — +175 %
· «simple hair care men» — +115 %
· «natural cologne» — +85 %
· «beard care aesthetic» — +70 %
Pinterest фиксирует переход от утилитарного ухода к mindful grooming — ритуалам, которые дают ощущение стабильности, уверенности и спокойствия. Брендам важно понимать: уход для мужчин сегодня — это эмоциональная категория, а не просто набор средств.
3. Self-care и здоровье: «смелый фитнес» и целостное благополучие
Тема заботы о себе стала универсальной. Более половины мужчин поколения Z и миллениалов на Pinterest интересуются спортом, питанием и веллнесс-практиками.
Растущие категории:
· «pilates outfit» — +125 %
· «rock climbing aesthetic» — +95 %
· «hydration» — +50 %
· «electrolytes» — +45 %
Мужчины активно осваивают пилатес, йогу, функциональные тренировки, делают выбор в пользу «мягкой силы». Физическая активность больше не воспринимается как проявление агрессии — она становится частью философии баланса и самоощущения.
Растущие категории:
· «pilates outfit» — +125 %
· «rock climbing aesthetic» — +95 %
· «hydration» — +50 %
· «electrolytes» — +45 %
Мужчины активно осваивают пилатес, йогу, функциональные тренировки, делают выбор в пользу «мягкой силы». Физическая активность больше не воспринимается как проявление агрессии — она становится частью философии баланса и самоощущения.
4. Отношения и родительство: новая эмпатия
Мужчины начинают говорить о чувствах и семейных ролях открыто.
Pinterest фиксирует стремительный рост поисков, связанных с отцовством, совместным воспитанием и эмоциональным контактом.
Самые показательные запросы:
· «milestone pictures ideas» — +415 %
· «smart parenting» — +125 %
· «father-daughter activities» — +90 %
· «co-parenting boundaries» — +80 %
Мужчина-2025 на Pinterest — не наблюдатель, а участник. Он строит эмоционально зрелые отношения, ищет вдохновение для совместных ритуалов, развивает эмпатию.
Pinterest фиксирует стремительный рост поисков, связанных с отцовством, совместным воспитанием и эмоциональным контактом.
Самые показательные запросы:
· «milestone pictures ideas» — +415 %
· «smart parenting» — +125 %
· «father-daughter activities» — +90 %
· «co-parenting boundaries» — +80 %
Мужчина-2025 на Pinterest — не наблюдатель, а участник. Он строит эмоционально зрелые отношения, ищет вдохновение для совместных ритуалов, развивает эмпатию.
5. Новый мужской код: брендам пора говорить иначе
Pinterest показывает, что традиционные модели «мужского маркетинга» устарели.
Мужчины-пользователи платформы лояльны брендам, которые говорят с ними по-человечески — без давления, без лозунгов о силе и доминировании.
Почти половина мужчин-пользователей поколений Z и миллениалов на Pinterest
считают себя первооткрывателями и риск-тейкерами, а также тщательно исследуют бренды перед покупкой (по данным GWI).
Для брендов это сигнал:
· использовать язык подлинности и эмпатии;
· развивать контент с терапевтической интонацией — не продающий, а вдохновляющий;
· создавать продукты и коммуникации, объединяющие функциональность и эмоциональность.
Мужчины-пользователи платформы лояльны брендам, которые говорят с ними по-человечески — без давления, без лозунгов о силе и доминировании.
Почти половина мужчин-пользователей поколений Z и миллениалов на Pinterest
считают себя первооткрывателями и риск-тейкерами, а также тщательно исследуют бренды перед покупкой (по данным GWI).
Для брендов это сигнал:
· использовать язык подлинности и эмпатии;
· развивать контент с терапевтической интонацией — не продающий, а вдохновляющий;
· создавать продукты и коммуникации, объединяющие функциональность и эмоциональность.
Выводы
Мужская аудитория Pinterest становится зеркалом глубокой культурной трансформации.
Здоровье, стиль, уход, отношения — всё подчинено идее осознанности.
Pinterest — не просто платформа для вдохновения, а инструмент переопределения мужской идентичности.
Для fashion-брендов это пространство с огромным потенциалом: здесь можно строить новый диалог с мужчиной, который не боится заботиться о себе, выбирает качество и смысл — и делает это осознанно.
Здоровье, стиль, уход, отношения — всё подчинено идее осознанности.
Pinterest — не просто платформа для вдохновения, а инструмент переопределения мужской идентичности.
Для fashion-брендов это пространство с огромным потенциалом: здесь можно строить новый диалог с мужчиной, который не боится заботиться о себе, выбирает качество и смысл — и делает это осознанно.