Письмо издателей №4

Дорогие друзья!

В августе мы представили исследование сегмента Premium. И сделали его… сами. Без заказчика, без спонсора, на собственных ресурсах. Почему? Потому что ждать было нельзя: слово «премиум» звучит всё чаще, но границы этого понятия размылись до прозрачности. Мы решили найти ответ на вопрос, что же такое рынок премиум в РФ и какие параметры его определяют, какие игроки на нем присутствуют.

Мы собрали команду аналитиков, пригласили 38 экспертов рынка и более 200 реальных покупателей. Вместе с командой, мы провели больше 400 часов интервью (да, это примерно 16 суток непрерывного разговора!). Потом всё это разобрали, систематизировали, проанализировали и превратили в структуру: параметры премиальности, ценовые коридоры и главное — кто и как покупает этот самый Premium. И нашли ответы на все свои вопросы.

Сейчас мы  время от времени слышим: «А почему вы исследование продаёте, а не выкладываете всем?» Отвечаем с улыбкой: потому что это месяцы серьёзной работы и огромные инвестиции наших ресурсов. И потому что именно такие проекты позволяют  Fashion Buzz оставаться независимым медиа. Мы почти не используем рекламу — и именно благодаря исследованиям можем говорить открыто и без фильтров.

Честность - это наш язык любви и дань индустрии.

Часть выводов мы, безусловно, открываем: пишем статьи, делимся цифрами, поднимаем темы в публичных дискуссиях. Но 128 страниц аналитики, бизнес-гайдов и маркетинговых инсайтов — это инструмент для тех, кто реально работает с Premium и понимает ценность данных. Бесплатно раздавать такие штуки — примерно как выносить на улицу коллекцию Chanel с пометкой «берите, кому надо».

Интерес к теме это только подтверждает. На онлайн-презентацию пришло 160 человек — адресно звали только премиум и лучших представителей middle up сегмента: CEO, маркетинг и еком-директоров. Отзывы были тёплыми и очень предметными. И несколько крупных брендов купили полную версию исследования прямо после презентации. Значит, мы действительно попали в точку!

Fashion Buzz всегда про развитие рынка, а не про хайп. Исследования — это наш способ структурировать информацию и происходящее на рынке, давать пищу для решений и открывать диалог. И мы рады, что всё больше людей разделяют этот подход.

Спасибо, что вы с нами — и что цените независимый голос в модном бизнесе.

Всегда ваши,
Ольга Штейнберг и Станислава Нажмитдинова
Издатели Fashion Buzz