Зима ушла, а мех остался

Почему в середине весны мы решили поговорить о мехе? Да всё просто: в марте прошли мировые Недели моды с коллекциями сезона осень-зима 2025/26. И оказалось, что практически вся остромодная одежда состоит из меха – начиная с шуб и жакетов, заканчивая муфточками и сумками.

Да что там! На подиуме можно было увидеть даже платья и боди из меха, а о меховых шарфах, воротниках и различных оторочках можно и не упоминать. Мех возникал в самых неожиданных местах и самых неожиданных вещах. И несмотря на то, что большинство вариантов использования меха не несли в себе новизны как таковой, нечто новое (точнее, давно забытое) здесь всё-таки было. В эпоху микротрендов и мультиэстетик мы увидели такое дружное высказывание дизайнеров по одному-единственному тренду, какого не видели уже давно.

На протяжении нескольких лет люксовые бренды делали громкие заявления об отказе от использования натурального меха. Среди них – Armani, Prada, Versace, Gucci, Michael Kors, Maison Margiela, Burberry, Chanel и многие другие. Значительная часть «отказников», тем не менее, представила на подиуме новые коллекции, содержащие мех (натуральный или искусственный – об этом поговорим ниже). «Долгое время мех полностью избегался индустрией. Даже использование искусственного меха было рискованным, потому что никто не хотел, чтобы люди подумали, не дай бог, что он настоящий», – говорит аналитик трендов Мэнди Ли в интервью сайту Business of Fashion.

Ровно год назад BoF уже писал о возрождении интереса к меху. Аналитики сообщали, что продажи меховых изделий пошли вверх – причём как искусственных в масс-маркете, так и натуральных (здесь покупатели всё чаще обращаются к ресейлу, чтобы, сэкономив, получить вещь лучшего качества; в меньшей степени ими движут мысли об этичности и экологичности). Издание ссылалось на эстетику «мафиозной жены» (mob wife), которая стала главным микротрендом TikTok в прошлом году. Однако теперь стало ясно, что нишевый «кор» из соцсетей не смог бы привести к меховой лавине, обрушившейся на нас в начале года.

«Несмотря на то, что люди беднеют, они всё ещё хотят вещи, которые свидетельствуют о богатстве и роскоши, и мех – одна из них», – продолжает Мэнди Ли уже на сайте Vogue Business. Но не только люди хотят вещей, которые выглядят «богато»; бренды тоже хотят вернуться к высоким показателям продаж. Как это сделать, учитывая сильнейший рост цен? Предлагать вещи, за которые покупателям не жалко будет платить. Именно поэтому на подиуме так много искусственного меха (этика, но ещё и экономия), который выглядит в точности как натуральный: при нынешнем климате уже никто не беспокоится, чтобы мех грел, но он должен выглядеть круто и дорого – вот что важно.

Вторая глобальная причина, по которой вернулся мех – рост консервативных настроений во всём мире. Аналитики считают, что именно политический климат вернул рост спроса на натуральные, не-веганские продукты в кулинарии, моде, бьюти-индустрии. Забытый бодипозтив, почти забытая инклюзивность, популяризация тренда «традиционных жён», массовое возвращение к традиционным ценностям (что бы под ними ни подразумевалось) и, наконец, мех – всё это если не звенья одной цепи, то, по крайней мере, детали одного паззла.

«Это овчина, а не мех», – говорит креативный директор Tod’s Маттео Тамбурини в статье на The New York Times, словно бы оправдываясь за то, что несколько лет назад многие из его коллег отказались от работы с натуральным мехом. Tod’s, Ferragamo, Giorgio Armani, Burberry, Prada и Dolce & Gabbana использовали в своих новых коллекциях именно овчину, которая, путём применения различных технологий, выглядела как мех норки, лисы или соболя. Овчина обычно не включена в корпоративные запреты на мех, хотя некоторые защитники животных считают, что это неправильно, ведь овчина – это натуральная кожа с ещё прикреплённой шерстью. Сторонники использования этого материала заявляют, что овец, в отличие от пушных животных, не убивают исключительно ради меха, овчина – это побочный продукт, а объёмы её производства зависят от торговли мясом и шерстью.

Более этичный вариант меха – его имитация, но не из синтетических волокон, а из шерстяных. В прошлом году дом Alaïa использовал шерсть для создания эффекта меха, связав шерстяные волокна в петли, а затем нарезав и расчесав их, чтобы имитировать овчину, рассказывает BoF. В прошлогодней коллекции бренд Max Mara тоже использовал искусственный мех из шерсти для своих пушистых пальто. Woolmark, авторитетный поставщик шерсти мериноса, говорит, что компания получила тысячи запросов на образцы меха из шерсти мериноса, причём интерес вырос в десять раз с сезона осень-зима 2023/24.

И покупатели, и аналитики по-прежнему не могут определиться с этичностью и экологичностью меха – как натурального, так и искусственного. Одни считают, что убивать живых существ ради меха негуманно, другие парируют: почему тогда можно убивать животных ради натуральной кожи или бургеров? Одни говорят, что искусственный мех из синтетических волокон – тот же пластик, который не разлагается и вредит природе, другие указывают на возможность создания более экологичных альтернатив. Так, дизайнер Симон Роша использовала акриловый мех из дедстока, а Ganni – переработанный полиэстер. Hodakova переделала винтажные меховые шапки в пальто, а Габриэла Херст переработала старые норковые шубы.

Многие сходятся во мнении, что наиболее этично-экологичный выход в случае, если сил нет как хочется купить мех – покупать винтаж. Дилеры в США сообщают о возвращении интереса к винтажным и подержанным меховым изделиям, пишет The Wall Street Journal. Просмотры видео в TikTok о винтажных шубах выросли на 243% за последний год, поиск в Google по запросу «винтажные шубы» увеличился на 688%, а вот интерес к искусственному меху остался неизменным. При этом потребители меха сильно помолодели. Президент компании по перепродаже шуб Madison Avenue Furs рассказывает, что к ним приходят 20-летние учащиеся колледжей, которые «хотят купить что-то из меха».

Казалось бы, винтаж и переработка винтажных изделий помогают сделать так, чтобы и покупатели были довольны, и норки целы, но тут тоже всё непросто. «Существуют аргументы, согласно которым всплеск интереса к меху и его аналогам достаточен, чтобы поставить под угрозу жизни животных, независимо от того, настоящий он или поддельный, винтажный или новый», – пишет Highsnobiety. Проще говоря, лавинообразный тренд поднимает спрос на мех вообще. И поскольку не у каждого покупателя найдутся деньги на новую соболиную шубу и не каждый покупатель готов озадачиться поиском экологичных альтернатив, после сворачивания тренда на свалках окажется масса дешёвых полушубков из полиэстера.