Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
05 мая 2025
7 необычных профессий в модной индустрии, о которых вы скорей всего не слышали
Но они уже меняют рынок
- Наталья БолмазоваCEO агентства «Свой HR», коуч личности, карьерный эксперт
Мода — это больше, чем дизайнеры и подиумы. Современная fashion-индустрия работает как сложный организм, в котором важны как креатив, так и психология, технологии, устойчивость и даже право. В этой статье я собрала 7 малоизвестных, но крайне перспективных профессий, которые уже сегодня формируют будущее моды.
Эти роли — не фантазии из футурологических прогнозов, а реальные карьерные направления, за которыми охотятся ведущие бренды. Важно и то, что среди них есть профессии, доступные людям с разным бэкграундом — от IT и права до маркетинга и психологии.
И начнём мы с профессии, которая помогает брендам говорить с покупателем не только через стиль, но и через эмоции.
Эти роли — не фантазии из футурологических прогнозов, а реальные карьерные направления, за которыми охотятся ведущие бренды. Важно и то, что среди них есть профессии, доступные людям с разным бэкграундом — от IT и права до маркетинга и психологии.
И начнём мы с профессии, которая помогает брендам говорить с покупателем не только через стиль, но и через эмоции.
1. Фэшн-психолог (fashion psychologist)
Кто это:
Фэшн-психолог — это специалист на пересечении психологии и моды. Его задача — анализировать, как одежда влияет на самовосприятие, поведение и принятие решений. Такой специалист работает как с клиентами (например, помогая подобрать гардероб, отражающий внутреннюю трансформацию), так и с брендами — для построения эмпатичного и осознанного диалога с аудиторией.
Что делает на практике:
• Помогает брендам создавать коллекции, которые откликаются на эмоциональные состояния целевой аудитории.
• Участвует в разработке рекламных кампаний, обращая внимание на психологические триггеры.
• Консультирует стилистов и персональных шоперов в работе с клиентами, проходящими через перемены (развод, смена карьеры, материнство и др.).
• Анализирует, как цвета, силуэты и материалы влияют на настроение и самооценку.
Навыки и знания:
• Психологическое образование (желательно — клиническое или поведенческое).
• Базовое понимание модной индустрии и трендов.
• Навыки эмпатии, диагностики и работы с травмами.
• Понимание культурных кодов и визуального языка.
Где востребован:
Фэшн-психологи уже работают в международных брендах (например, в командах по Customer Experience и Research), коллаборациях стилистов и коучей, а также в премиальных бутиках. В России эта профессия только начинает развиваться — и это окно возможностей для начинающих специалистов.
Будущее профессии:
На фоне тренда на ментальное здоровье и осознанное потребление фэшн-психологи становятся ключевыми фигурами в бренд-стратегиях. Через 5 лет эта роль может стать такой же привычной, как фэшн-директор или контент-продюсер.
Кто это:
Фэшн-психолог — это специалист на пересечении психологии и моды. Его задача — анализировать, как одежда влияет на самовосприятие, поведение и принятие решений. Такой специалист работает как с клиентами (например, помогая подобрать гардероб, отражающий внутреннюю трансформацию), так и с брендами — для построения эмпатичного и осознанного диалога с аудиторией.
Что делает на практике:
• Помогает брендам создавать коллекции, которые откликаются на эмоциональные состояния целевой аудитории.
• Участвует в разработке рекламных кампаний, обращая внимание на психологические триггеры.
• Консультирует стилистов и персональных шоперов в работе с клиентами, проходящими через перемены (развод, смена карьеры, материнство и др.).
• Анализирует, как цвета, силуэты и материалы влияют на настроение и самооценку.
Навыки и знания:
• Психологическое образование (желательно — клиническое или поведенческое).
• Базовое понимание модной индустрии и трендов.
• Навыки эмпатии, диагностики и работы с травмами.
• Понимание культурных кодов и визуального языка.
Где востребован:
Фэшн-психологи уже работают в международных брендах (например, в командах по Customer Experience и Research), коллаборациях стилистов и коучей, а также в премиальных бутиках. В России эта профессия только начинает развиваться — и это окно возможностей для начинающих специалистов.
Будущее профессии:
На фоне тренда на ментальное здоровье и осознанное потребление фэшн-психологи становятся ключевыми фигурами в бренд-стратегиях. Через 5 лет эта роль может стать такой же привычной, как фэшн-директор или контент-продюсер.
2. Сет-дизайнер (set designer)
Кто это:
Сет-дизайнер — это человек, который превращает идею в пространство. Он отвечает за визуальное оформление съёмок, показов и презентаций. В моде его задача — не просто «сделать красиво», а создать атмосферу, которая усилит восприятие коллекции, подчеркнёт идею дизайнера и вовлечёт зрителя в мир бренда.
Что делает на практике:
• Придумывает и реализует концепцию оформления пространства — от выбора декораций до света и текстур.
• Работает в команде с режиссёрами, фотографами, стилистами и продюсерами.
• Разрабатывает 3D-эскизы, мудборды, чертежи и техзадания для подрядчиков.
• Следит за монтажом и демонтажем площадок, учитывая безопасность, бюджет и тайминг.
Навыки и знания:
Где востребован:
Сет-дизайнеры особенно нужны в премиальном и арт-сегменте моды — от показов в Париже до капсульных съёмок для маркетплейсов. В России всё чаще их приглашают для оформления шоурумов, pop-up пространств и кампаний в духе immersive experience.
Яркий пример — показы бренда Alena Akhmadullina, съёмки коллекций в Bosco и декорации для Dasha Gauser.
Будущее профессии:
По мере роста визуальной конкуренции и развития новых форматов презентации (метавселенные, 3D-показы), сет-дизайнер становится стратегическим партнёром бренда. Он уже не просто оформитель, а соавтор зрительского опыта. И да — этот рынок очень жаждет свежих талантов.
Кто это:
Сет-дизайнер — это человек, который превращает идею в пространство. Он отвечает за визуальное оформление съёмок, показов и презентаций. В моде его задача — не просто «сделать красиво», а создать атмосферу, которая усилит восприятие коллекции, подчеркнёт идею дизайнера и вовлечёт зрителя в мир бренда.
Что делает на практике:
• Придумывает и реализует концепцию оформления пространства — от выбора декораций до света и текстур.
• Работает в команде с режиссёрами, фотографами, стилистами и продюсерами.
• Разрабатывает 3D-эскизы, мудборды, чертежи и техзадания для подрядчиков.
• Следит за монтажом и демонтажем площадок, учитывая безопасность, бюджет и тайминг.
Навыки и знания:
- Архитектурное или дизайнерское образование (в идеале — театральная или сценическая постановка).
- Умение работать с пространственным мышлением, деталями и фактурами.
- Базовые знания производства декораций, материаловедения и логистики.
- Навыки презентации идеи и защиты концепта перед заказчиком.
Где востребован:
Сет-дизайнеры особенно нужны в премиальном и арт-сегменте моды — от показов в Париже до капсульных съёмок для маркетплейсов. В России всё чаще их приглашают для оформления шоурумов, pop-up пространств и кампаний в духе immersive experience.
Яркий пример — показы бренда Alena Akhmadullina, съёмки коллекций в Bosco и декорации для Dasha Gauser.
Будущее профессии:
По мере роста визуальной конкуренции и развития новых форматов презентации (метавселенные, 3D-показы), сет-дизайнер становится стратегическим партнёром бренда. Он уже не просто оформитель, а соавтор зрительского опыта. И да — этот рынок очень жаждет свежих талантов.
3. Тренд-форкастер (trend forecaster)
Кто это:
Тренд-форкастер — это аналитик будущего в моде. Его работа — исследовать социальные, культурные и экономические изменения, чтобы предсказать, какие стили, цвета, материалы и образы будут актуальны через полгода, год или даже три. Он не просто «угадывает», а строит обоснованные гипотезы на основе данных, наблюдений и интуиции.
Что делает на практике:
• Анализирует глобальные тренды, отчёты, медиапотоки и поведение потребителей.
• Создаёт тренд-буки — визуальные и аналитические отчёты о будущем.
• Проводит презентации для дизайнеров, брендов и закупщиков.
• Участвует в создании коллекций, маркетинговых стратегий и упаковки продукта.
Навыки и знания:
• Понимание социологии, психологии потребления и визуального анализа.
• Владение инструментами ресёрча и качественной аналитики.
• Умение «собирать сигналы» из разных сфер: искусства, технологий, культуры, уличной моды.
• Навыки сторителлинга, визуальной коммуникации и создания moodboards.
Где востребован:
Сегодня тренд-форкастеры работают как в агентствах (WGSN, Fashion Snoops, Trend Union), так и напрямую с брендами. В России активно развиваются локальные направления: агентства вроде TRENDSPEAK или Модная Среда, а также независимые аналитики, работающие с fashion, food, lifestyle и интерьером.
Будущее профессии:
На фоне перенасыщенного рынка и новых поколений потребителей, тренд-форкастер становится навигатором для брендов. И чем локальнее его фокус, тем ценнее он для конкретного бизнеса. Это профессия, где встречаются аналитика, креатив и чутьё на тонкие сигналы времени.
Кто это:
Тренд-форкастер — это аналитик будущего в моде. Его работа — исследовать социальные, культурные и экономические изменения, чтобы предсказать, какие стили, цвета, материалы и образы будут актуальны через полгода, год или даже три. Он не просто «угадывает», а строит обоснованные гипотезы на основе данных, наблюдений и интуиции.
Что делает на практике:
• Анализирует глобальные тренды, отчёты, медиапотоки и поведение потребителей.
• Создаёт тренд-буки — визуальные и аналитические отчёты о будущем.
• Проводит презентации для дизайнеров, брендов и закупщиков.
• Участвует в создании коллекций, маркетинговых стратегий и упаковки продукта.
Навыки и знания:
• Понимание социологии, психологии потребления и визуального анализа.
• Владение инструментами ресёрча и качественной аналитики.
• Умение «собирать сигналы» из разных сфер: искусства, технологий, культуры, уличной моды.
• Навыки сторителлинга, визуальной коммуникации и создания moodboards.
Где востребован:
Сегодня тренд-форкастеры работают как в агентствах (WGSN, Fashion Snoops, Trend Union), так и напрямую с брендами. В России активно развиваются локальные направления: агентства вроде TRENDSPEAK или Модная Среда, а также независимые аналитики, работающие с fashion, food, lifestyle и интерьером.
Будущее профессии:
На фоне перенасыщенного рынка и новых поколений потребителей, тренд-форкастер становится навигатором для брендов. И чем локальнее его фокус, тем ценнее он для конкретного бизнеса. Это профессия, где встречаются аналитика, креатив и чутьё на тонкие сигналы времени.
4. Визуальный мерчендайзер нового поколения (immersive visual merchandiser)
Кто это:
Это уже не просто специалист, который расставляет одежду по цвету и сезонности. Современный визуальный мерчендайзер создает опыт, в который погружается покупатель — будь то шоурум, офлайн-бутик или интерактивный pop-up. Это человек, который строит эмоциональный мост между брендом и клиентом через пространство, свет, звук, запах и сценарий поведения в магазине.
Что делает на практике:
• Разрабатывает креативную концепцию оформления торговых пространств.
• Учитывает путь клиента, расстановку акцентов, движение внимания и даже уровень усталости покупателей.
• Сотрудничает с digital-дизайнерами, чтобы интегрировать AR-инструменты и цифровые витрины.
• Следит за тем, чтобы оформление соответствовало ДНК бренда и усиливало продажи.
Навыки и знания:
• Базовые знания психологии восприятия и поведения в пространстве.
• Опыт в дизайне интерьера, декоре, архитектуре или сценографии.
• Знание retail-аналитики: как визуальные изменения влияют на конверсию.
• Навыки креативной презентации концептов и работы с подрядчиками.
Где востребован:
Роль особенно важна для бутиков, флагманов, выставочных павильонов и премиальных шоурумов. Бренды, работающие в эмоциональном сегменте (например, бренды парфюмерии, белья, свадебной или дизайнерской одежды), активно вкладываются в такой подход.
Будущее профессии:
С ростом онлайн-продаж офлайн-точки становятся не просто местом покупки, а опытным центром. Визуальный мерчендайзер будущего будет совмещать функцию арт-директора, сценариста и пространственного психолога. Особенно востребован будет у брендов, развивающих розницу как часть комьюнити-стратегии.
Кто это:
Это уже не просто специалист, который расставляет одежду по цвету и сезонности. Современный визуальный мерчендайзер создает опыт, в который погружается покупатель — будь то шоурум, офлайн-бутик или интерактивный pop-up. Это человек, который строит эмоциональный мост между брендом и клиентом через пространство, свет, звук, запах и сценарий поведения в магазине.
Что делает на практике:
• Разрабатывает креативную концепцию оформления торговых пространств.
• Учитывает путь клиента, расстановку акцентов, движение внимания и даже уровень усталости покупателей.
• Сотрудничает с digital-дизайнерами, чтобы интегрировать AR-инструменты и цифровые витрины.
• Следит за тем, чтобы оформление соответствовало ДНК бренда и усиливало продажи.
Навыки и знания:
• Базовые знания психологии восприятия и поведения в пространстве.
• Опыт в дизайне интерьера, декоре, архитектуре или сценографии.
• Знание retail-аналитики: как визуальные изменения влияют на конверсию.
• Навыки креативной презентации концептов и работы с подрядчиками.
Где востребован:
Роль особенно важна для бутиков, флагманов, выставочных павильонов и премиальных шоурумов. Бренды, работающие в эмоциональном сегменте (например, бренды парфюмерии, белья, свадебной или дизайнерской одежды), активно вкладываются в такой подход.
Будущее профессии:
С ростом онлайн-продаж офлайн-точки становятся не просто местом покупки, а опытным центром. Визуальный мерчендайзер будущего будет совмещать функцию арт-директора, сценариста и пространственного психолога. Особенно востребован будет у брендов, развивающих розницу как часть комьюнити-стратегии.
5. 3D-дизайнер одежды и цифровых аватаров (3D fashion & avatar designer)
Кто это:
3D-дизайнер — это новый тип модельера, который работает не с тканью, а с полигонами. Он создаёт одежду для цифровых съёмок, виртуальных показов, метавселенных и онлайн-магазинов. Также проектирует аватары — цифровых моделей для брендов, которые хотят быть актуальными в digital-среде.
Что делает на практике:
• Разрабатывает одежду в специальных программах (CLO 3D, Marvelous Designer, Blender).
• Создаёт цифровые ткани, швы, фурнитуру, движение материала в пространстве.
• Работает над виртуальными лукбуками, AR-примерочными и скинами для игр.
• Сотрудничает с CGI-художниками, стилистами и digital-маркетологами.
Навыки и знания:
• Уверенное владение 3D-софтом и основами модного дизайна.
• Знание анатомии, объёма, движения ткани и работы со светом.
• Понимание digital-экосистем: NFT, метавселенные, Web3.
• Способность работать на стыке технологии и эстетики.
Где востребован:
Сейчас 3D-дизайнеров активно привлекают бренды, работающие в сфере виртуальной моды, sustainable fashion (где 3D-моделирование помогает сократить издержки и отходы), а также маркетинговые агентства и платформы. Например:
DressX — стартап, который стал мировым лидером в виртуальной одежде.
REMOD (Россия) — платформа по созданию цифровых коллекций.
Ksenia Schnaider создаёт digital fashion для коллабораций с метавселенными.
Mayam Space - создатели умных аватаров, и метаверс проектов.
И даже Lamoda тестировала виртуальную примерку на сайте.
Будущее профессии:
С каждым годом бренды будут сокращать количество физических съёмок и показывать коллекции в digital. Уже сейчас Balenciaga и Gucci создают образы для Fortnite и Roblox. 3D-дизайнер — это ключевая фигура моды будущего, где одежда может существовать только на экране.
Кто это:
3D-дизайнер — это новый тип модельера, который работает не с тканью, а с полигонами. Он создаёт одежду для цифровых съёмок, виртуальных показов, метавселенных и онлайн-магазинов. Также проектирует аватары — цифровых моделей для брендов, которые хотят быть актуальными в digital-среде.
Что делает на практике:
• Разрабатывает одежду в специальных программах (CLO 3D, Marvelous Designer, Blender).
• Создаёт цифровые ткани, швы, фурнитуру, движение материала в пространстве.
• Работает над виртуальными лукбуками, AR-примерочными и скинами для игр.
• Сотрудничает с CGI-художниками, стилистами и digital-маркетологами.
Навыки и знания:
• Уверенное владение 3D-софтом и основами модного дизайна.
• Знание анатомии, объёма, движения ткани и работы со светом.
• Понимание digital-экосистем: NFT, метавселенные, Web3.
• Способность работать на стыке технологии и эстетики.
Где востребован:
Сейчас 3D-дизайнеров активно привлекают бренды, работающие в сфере виртуальной моды, sustainable fashion (где 3D-моделирование помогает сократить издержки и отходы), а также маркетинговые агентства и платформы. Например:
DressX — стартап, который стал мировым лидером в виртуальной одежде.
REMOD (Россия) — платформа по созданию цифровых коллекций.
Ksenia Schnaider создаёт digital fashion для коллабораций с метавселенными.
Mayam Space - создатели умных аватаров, и метаверс проектов.
И даже Lamoda тестировала виртуальную примерку на сайте.
Будущее профессии:
С каждым годом бренды будут сокращать количество физических съёмок и показывать коллекции в digital. Уже сейчас Balenciaga и Gucci создают образы для Fortnite и Roblox. 3D-дизайнер — это ключевая фигура моды будущего, где одежда может существовать только на экране.
6. Стилист-психолог (personal style & mindset coach)
Кто это:
Стилист-психолог — это не просто тот, кто подбирает вам платье под цвет глаз. Это специалист, который работает с образом человека через призму его личности, установок, самооценки и даже травм. Он помогает клиенту не только выглядеть иначе, но и чувствовать себя по-новому.
Что делает на практике:
• Проводит глубокую диагностику: от анализа гардероба до беседы о внутреннем восприятии себя.
• Помогает через одежду усилить нужные качества: уверенность, мягкость, сексуальность, свободу.
• Работает с телесным образом, эмоциями и контекстами жизни клиента.
• Формирует визуальный стиль как продолжение психопортрета.
Навыки и знания:
• Понимание основ психологии личности, телесной терапии, эмоционального интеллекта.
• Опыт в стилистике, колористике, типологиях внешности.
• Эмпатия, этичность, умение вести диалог без давления.
• Навыки работы на границе моды и саморазвития.
Где востребован:
Сегодня такие специалисты особенно популярны у предпринимателей, лидеров мнений, людей в переходных точках (развод, смена карьеры, выход в публичность). Также их приглашают бренды для редизайна имиджа фаундера или команды.
Будущее профессии:
По мере роста интереса к внутреннему комфорту, осознанности и work-lifeбалансу, стилист-психолог становится союзником для тех, кто хочет визуально выражать свой внутренний мир. Это не просто про одежду — это про идентичность, про «быть собой», про трансформацию без стресса.
Кто это:
Стилист-психолог — это не просто тот, кто подбирает вам платье под цвет глаз. Это специалист, который работает с образом человека через призму его личности, установок, самооценки и даже травм. Он помогает клиенту не только выглядеть иначе, но и чувствовать себя по-новому.
Что делает на практике:
• Проводит глубокую диагностику: от анализа гардероба до беседы о внутреннем восприятии себя.
• Помогает через одежду усилить нужные качества: уверенность, мягкость, сексуальность, свободу.
• Работает с телесным образом, эмоциями и контекстами жизни клиента.
• Формирует визуальный стиль как продолжение психопортрета.
Навыки и знания:
• Понимание основ психологии личности, телесной терапии, эмоционального интеллекта.
• Опыт в стилистике, колористике, типологиях внешности.
• Эмпатия, этичность, умение вести диалог без давления.
• Навыки работы на границе моды и саморазвития.
Где востребован:
Сегодня такие специалисты особенно популярны у предпринимателей, лидеров мнений, людей в переходных точках (развод, смена карьеры, выход в публичность). Также их приглашают бренды для редизайна имиджа фаундера или команды.
Будущее профессии:
По мере роста интереса к внутреннему комфорту, осознанности и work-lifeбалансу, стилист-психолог становится союзником для тех, кто хочет визуально выражать свой внутренний мир. Это не просто про одежду — это про идентичность, про «быть собой», про трансформацию без стресса.
7. HR-архитектор бренда (brand-based HR strategist)
Кто это:
Это не просто рекрутер и не просто HR. HR-архитектор — это человек, который строит «внутренний бренд» компании, работает на стыке маркетинга, культуры и стратегии. Он помогает бренду говорить с сотрудниками так же точно, как с клиентами. И делает так, чтобы сотрудники стали амбассадорами ценностей компании.
Что делает на практике:
• Разрабатывает EVP (ценностное предложение для сотрудников).
• Создаёт и внедряет HR-бренд, привязанный к визуальному стилю, тону общения, культуре компании.
• Помогает собственнику осознать: «А кто мы как работодатель?»
• Выстраивает воронку подбора, систему адаптации и внутреннего PR.
• Ведёт коммуникации от имени бренда, нанимает не просто “под задачу”, а в долгую.
Навыки и знания:
• Глубокое понимание HR-функций и стратегий развития команды.
• Навыки бренд-менеджмента, визуальной айдентики, toneof voice.
• Понимание бизнес-целей и умение трансформировать их в командные процессы.
• Коммуникативность, системность, способность держать фокус на человеке.
Где востребован:
Особенно ценен для небольших креативных команд, стартапов, локальных fashion-брендов, которые хотят масштабироваться и строить узнаваемость не только у клиента, но и у сотрудников. В России запрос на такую роль растёт:
• Топ-бренды маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda) привлекают HR-брендологов для дифференциации.
• У креативных студий и брендов одежды всё чаще появляются консультанты по «внутренней культуре» и визуальному HR.
• Агентство «Свой HR» развивает это направление, создавая HR-бренды для фаундеров, которые хотят сильную команду, говорящую на языке бренда.
Будущее профессии:
HR-архитектор — это новая стратегическая функция. Уже сейчас собственники всё чаще приходят не за рекрутером, а за человеком, который «упакует команду как продукт». Эта роль станет неотъемлемой частью брендов, особенно в креативных индустриях и fashion-секторе.
Кто это:
Это не просто рекрутер и не просто HR. HR-архитектор — это человек, который строит «внутренний бренд» компании, работает на стыке маркетинга, культуры и стратегии. Он помогает бренду говорить с сотрудниками так же точно, как с клиентами. И делает так, чтобы сотрудники стали амбассадорами ценностей компании.
Что делает на практике:
• Разрабатывает EVP (ценностное предложение для сотрудников).
• Создаёт и внедряет HR-бренд, привязанный к визуальному стилю, тону общения, культуре компании.
• Помогает собственнику осознать: «А кто мы как работодатель?»
• Выстраивает воронку подбора, систему адаптации и внутреннего PR.
• Ведёт коммуникации от имени бренда, нанимает не просто “под задачу”, а в долгую.
Навыки и знания:
• Глубокое понимание HR-функций и стратегий развития команды.
• Навыки бренд-менеджмента, визуальной айдентики, toneof voice.
• Понимание бизнес-целей и умение трансформировать их в командные процессы.
• Коммуникативность, системность, способность держать фокус на человеке.
Где востребован:
Особенно ценен для небольших креативных команд, стартапов, локальных fashion-брендов, которые хотят масштабироваться и строить узнаваемость не только у клиента, но и у сотрудников. В России запрос на такую роль растёт:
• Топ-бренды маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda) привлекают HR-брендологов для дифференциации.
• У креативных студий и брендов одежды всё чаще появляются консультанты по «внутренней культуре» и визуальному HR.
• Агентство «Свой HR» развивает это направление, создавая HR-бренды для фаундеров, которые хотят сильную команду, говорящую на языке бренда.
Будущее профессии:
HR-архитектор — это новая стратегическая функция. Уже сейчас собственники всё чаще приходят не за рекрутером, а за человеком, который «упакует команду как продукт». Эта роль станет неотъемлемой частью брендов, особенно в креативных индустриях и fashion-секторе.
