Юристы по праву интеллектуальной собственности годами объясняли бизнесу одно и то же: нельзя просто взять чужие картинку, логотип или дизайн — нужно спрашивать разрешение, заключать договор, платить вознаграждение. Нарушение может повлечь за собой претензии, суды и многомиллионные компенсации.

С приходом генеративного ИИ эта логика оказалась под вопросом. Теперь дизайнер вводит текстовый запрос — «модель в красном платье на фоне заката» — и получает готовое изображение за пару секунд. Никакого копирования, никакого прямого заимствования. Кажется, что проблема решена.

Но на самом деле все не так просто. На практике использование таких ИИ-изображений все чаще становится поводом для судебных разбирательств. Например, в США художники подали коллективный иск против компаний Stability AI Ltd., Midjourney Inc. и DeviantArt Inc. за использование защищенных авторским правом изображений для обучения искусственного интеллекта.

И тут вопрос не в том, можно ли пользоваться ИИ, а в том, какие именно результаты генерации «безопасны» для бизнеса, а какие нарушают исключительные права, даже если вы этого не знаете.

В этой статье разберемся, когда ИИ-изображение — ваш актив, а когда — бомба замедленного действия.

Обучение vs генерация

Многие путают два процесса:

Обучение модели — когда нейросеть анализирует массивы данных для формирования алгоритмов;
Генерация результата — когда вы получаете конкретный результат по своему запросу.

На текущий момент российское законодательство не дает ответа на вопрос о том, является ли «обучение» искусственного интеллекта самостоятельным способом использования произведений. Кроме того, не закреплено никаких ограничений в отношении исключительных прав на произведения в целях «обучения» ИИ. Как итог – мы имеем дело с «серой зоной» правового регулирования.

Если мы обратимся к условиям использования популярных нейросетей, например, Midjourney, то увидим там, что «сервис предоставляется на условиях «как есть» и не гарантирует актуальность, точность, релевантность и корректность информации, не несёт ответственности за содержание ответов и не обеспечивает их соответствие ожиданиям пользователя. Иными словами, все риски перекладываются на пользователя.

Так, результат генерации – ваша зона ответственности. И если созданное изображение будет воспроизводить чужой объект интеллектуальных прав, вы несёте ответственность за нарушение.

Признаки «опасной» генерации (когда ИИ копирует, а не создаёт)

ИИ-изображение становится нарушением, если оно воспроизводит выражение чужой творческой идеи — не саму идею («красное платье с драпировкой»), а её уникальную художественную форму.

Например, идея «геометрического принта в духе 1960-х» свободна для всех. Но стоит нейросети выдать чёрные вертикальные и горизонтальные линии, формирующие прямоугольники в строгой последовательности красного, синего, жёлтого и белого — и перед вами уже не вдохновение, а узнаваемая копия культового принта «Мондриан» Ива Сен-Лорана 1965 года. Такой результат — не дань эпохе, а воспроизведение конкретного произведения, охраняемого авторским правом.

Ключевой принцип: охраняется не идея, а конкретное художественное воплощение — уникальная комбинация формы, цвета, расположения элементов. Если эксперт (дизайнер, стилист) может однозначно указать на источник — перед вами не оригинальная работа, а производная, использование которой требует разрешения правообладателя.

Коммерческое использование: где заканчивается «для себя» и начинается нарушение

Многие ошибочно полагают: если изображение создано ИИ, а не скопировано напрямую — его можно свободно использовать в бизнесе. Это опасное заблуждение.

В авторском праве нет исключения для «сгенерированного ИИ». Если результат содержит защищённые элементы, коммерческое использование (на упаковке, в рекламе, на сайте и др.) является нарушением и может повлечь:

запрет дальнейшего использования;
изъятие товаров и уничтожение контрафакта за счёт нарушителя;
взыскание многомилионной компенсации;
публикацию судебного решения и др.

Важный нюанс: даже некоммерческое использование не гарантирует безопасности. Согласно ст. 1273 ГК РФ, свободное воспроизведение допускается только в личных целях — для себя или обычного круга семьи. Как только изображение попадает в открытый доступ (блог, соцсети, презентация), оно становится публичным распространением, требующим согласия правообладателя. Отсутствие цели извлечения прибыли не отменяет сам факт нарушения.

Как проверить генерацию перед использованием

Перед тем как запустить ИИ-изображение в продакшн, можно провести простую проверку:

Шаг 1. Тест на узнаваемость
Покажите изображение людям, не знакомым с вашим промптом. Спросите: «На что это похоже? Какой персонаж/фильм/стиль приходит на ум?» Если ответ — конкретный защищённый объект — откажитесь от использования.

Шаг 2. Поиск по изображению
Загрузите результат в Google или Yandex Картинки. Если в топе поиска появляются работы конкретного художника, дизайнера или кадры из фильма/игры — это сигнал о нарушении.

Шаг 3. Анализ промпта
Пересмотрите свой запрос. Фразы вроде «в стиле…», «как у…», «по мотивам…» + имя автора/бренда/персонажа — прямой путь к юридической ответственности.

Безопасные сценарии: когда ИИ — ваш союзник

Генерация несёт минимальные риски, если:

вы создаёте абстрактные элементы: текстуры, градиенты, фоновые узоры без узнаваемых форм;
используете нейтральные описания без ссылок на авторов, бренды;
применяете генерацию как черновик для дальнейшей доработки (перерисовка, изменение композиции, добавление уникальных элементов);
работаете с моделями, обученными на лицензированной или общественной коллекции.

Особенно эффективна гибридная модель: ИИ создаёт абстрактную/нейтральную базу — вы вносите творческую переработку.

Что делать, если вы уже использовали «рискованную» генерацию

Не игнорируйте претензию — даже если считаете её необоснованной. Алгоритм действий:

Немедленно прекратите использование изображения во всех каналах;
Сохраните доказательства промпта и параметров генерации (скриншоты интерфейса);
Не признавайте вину в переписке, формулируйте позицию с помощью квалифицированного юриста;
Если нарушение действительно имеет место, предложите добровольное урегулирование – прекращение использования и символическая компенсация. Часто минимальная компенсация даже для правообладателей может быть значительно более выгодным результатом, нежели долгие судебные разбирательства.

В 80% случаев досудебное урегулирование позволяет избежать максимальных санкций — но только при оперативной реакции и добросовестности.

Три правила для бизнеса:

Не генерируйте по узнаваемым референсам. «В стиле…» — самая частая ошибка. Описывайте визуал через технические параметры: цвет, свет, композиция, текстура.
Проверяйте результат как чужой продукт. Если вы сами узнаёте источник — его узнает и правообладатель.
Дорабатывайте результат генерации вручную.

ИИ — мощный инструмент, но не волшебная таблетка от ответственности за нарушение интеллектуальных прав. Он не отменяет «общего» правила — вы не можете легализовать использование чужой интеллектуальной собственности без соответствующего разрешения правообладателя.

Другие статьи

Все статьи

Где заканчивается свобода ИИ: правила безопасной генерации для брендов