Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
10 февраля 2025
Италия в отчаянье: почему в прошлом году закрылось более 2000 фабрик и что дальше?
Материал The Business of Fashion
- Редакция Fashion Buzz
Автор - Сара Кент (Sarah Kent)
В ключевом секторе итальянского производства предметов роскоши в первые три квартала 2024 года закрылось более 2000 фабрик.
Кризис Made in Italy в сегменте люкс
Италия — эпицентр цепочки поставок индустрии роскоши: крупнейшие мировые бренды зависят от тысяч мастерских по всей стране, где создаются их самые продаваемые товары, отмеченные престижным лейблом «Made in Italy». Однако в производственном секторе Италии разгорается кризис, который угрожает этой критически важной части экосистемы люкса.
Согласно данным бизнес-реестра Италии InfoCamere, за первые три квартала 2024 года в стране закрылись более 2000 фабрик, занимающихся производством одежды, текстиля и изделий из кожи. Промышленный выпуск в этом секторе оказался среди наихудших по показателям в стране за большую часть прошлого года.
Причинами сложившейся ситуации стали резкий спад на рынке, инфляция, громкие скандалы и новые регулирующие требования. Однако кризис также обнажил структурные проблемы и дисбаланс сил, которые долгие годы игнорировались. Бренды снижали затраты и увеличивали маржинальность, зачастую за счет своих поставщиков, продолжая при этом рекламировать свою приверженность ремесленному мастерству и качеству.
Теперь же именно эти квалифицированные поставщики, на которых опираются бренды, оказались под угрозой исчезновения в тот момент, когда потребители все чаще задаются вопросом, действительно ли люксовые товары стоят своих стремительно растущих ценников.
«В следующем году многие фабрики могут исчезнуть», — говорит Флавио Шуккати, старший партнер и директор модного подразделения консалтинговой компании The European House - Ambrosetti. «Это серьезная проблема, это утрата ноу-хау».
В ключевом секторе итальянского производства предметов роскоши в первые три квартала 2024 года закрылось более 2000 фабрик.
Кризис Made in Italy в сегменте люкс
Италия — эпицентр цепочки поставок индустрии роскоши: крупнейшие мировые бренды зависят от тысяч мастерских по всей стране, где создаются их самые продаваемые товары, отмеченные престижным лейблом «Made in Italy». Однако в производственном секторе Италии разгорается кризис, который угрожает этой критически важной части экосистемы люкса.
Согласно данным бизнес-реестра Италии InfoCamere, за первые три квартала 2024 года в стране закрылись более 2000 фабрик, занимающихся производством одежды, текстиля и изделий из кожи. Промышленный выпуск в этом секторе оказался среди наихудших по показателям в стране за большую часть прошлого года.
Причинами сложившейся ситуации стали резкий спад на рынке, инфляция, громкие скандалы и новые регулирующие требования. Однако кризис также обнажил структурные проблемы и дисбаланс сил, которые долгие годы игнорировались. Бренды снижали затраты и увеличивали маржинальность, зачастую за счет своих поставщиков, продолжая при этом рекламировать свою приверженность ремесленному мастерству и качеству.
Теперь же именно эти квалифицированные поставщики, на которых опираются бренды, оказались под угрозой исчезновения в тот момент, когда потребители все чаще задаются вопросом, действительно ли люксовые товары стоят своих стремительно растущих ценников.
«В следующем году многие фабрики могут исчезнуть», — говорит Флавио Шуккати, старший партнер и директор модного подразделения консалтинговой компании The European House - Ambrosetti. «Это серьезная проблема, это утрата ноу-хау».
Долгосрочные угрозы
По данным Bain & Co., около половины всех люксовых товаров производится в Италии. Однако доминирующее положение страны в индустрии оказалось под угрозой уже несколько десятилетий назад, сделав Италию одновременно желанным и нестабильным производственным хабом.
Несмотря на то, что люксовые бренды продолжают подчеркивать в маркетинге свое внимание к ремесленному мастерству, они активно переводят производство в другие страны, чтобы воспользоваться возможностями глобального массового рынка. Рост стоимости труда и энергии сделал итальянских поставщиков менее конкурентоспособными, особенно на фоне сокращения числа квалифицированных кадров, несмотря на появление новых учебных центров, финансируемых крупными люксовыми компаниями.
В Италии также возник теневой рынок дешевого производства, где нарушаются трудовые законы, а значительная часть рабочей силы состоит из нелегальных мигрантов, работающих за минимальные зарплаты и сверхурочно.
С 2010 по 2023 год количество зарегистрированных предприятий по производству текстиля, одежды и изделий из кожи сократилось на 27%. Большая часть этого спада произошла в то время, когда продажи люкса стремительно росли. Пандемийный бум временно замаскировал существующие проблемы, обеспечив фабрики потоком заказов, но последующий спад оказался жестоким, усугубив неуверенность поставщиков. За последние несколько лет темпы закрытия фабрик ускорились.
В дополнение к экономическим вызовам сектор оказался под ударом скандалов. Итальянское расследование вскрыло факты эксплуатации рабочих в подпольных фабриках под Миланом, к которым оказались причастны такие бренды, как Armani и Dior, угрожая репутации «Made in Italy». Бренды, в свою очередь, заявляют о своей приверженности ответственному бизнесу.
Победа Трампа на президентских выборах в США также усилила опасения по поводу возможного введения новых тарифов, которые могут кардинально изменить стратегию поставок, если ввоз товаров, произведенных за пределами США, станет дороже. В Европе же вводятся новые законы, направленные на улучшение условий труда и снижение экологического следа индустрии моды, что увеличивает затраты и добавляет новые сложности для и без того ослабленных поставщиков.
«Настроение в Италии — отчаяние», — говорит Альберто Кандиани, владелец и президент итальянского производителя денима Candiani Denim. Компании, основанной его прадедом в 1938 году, удалось выжить за счет инвестиций в инновации и устойчивое развитие. Однако это оказалось непросто: средняя цена за метр денима Candiani составляет €6,25, что почти в два раза дороже, чем у турецких производителей.
По данным Bain & Co., около половины всех люксовых товаров производится в Италии. Однако доминирующее положение страны в индустрии оказалось под угрозой уже несколько десятилетий назад, сделав Италию одновременно желанным и нестабильным производственным хабом.
Несмотря на то, что люксовые бренды продолжают подчеркивать в маркетинге свое внимание к ремесленному мастерству, они активно переводят производство в другие страны, чтобы воспользоваться возможностями глобального массового рынка. Рост стоимости труда и энергии сделал итальянских поставщиков менее конкурентоспособными, особенно на фоне сокращения числа квалифицированных кадров, несмотря на появление новых учебных центров, финансируемых крупными люксовыми компаниями.
В Италии также возник теневой рынок дешевого производства, где нарушаются трудовые законы, а значительная часть рабочей силы состоит из нелегальных мигрантов, работающих за минимальные зарплаты и сверхурочно.
С 2010 по 2023 год количество зарегистрированных предприятий по производству текстиля, одежды и изделий из кожи сократилось на 27%. Большая часть этого спада произошла в то время, когда продажи люкса стремительно росли. Пандемийный бум временно замаскировал существующие проблемы, обеспечив фабрики потоком заказов, но последующий спад оказался жестоким, усугубив неуверенность поставщиков. За последние несколько лет темпы закрытия фабрик ускорились.
В дополнение к экономическим вызовам сектор оказался под ударом скандалов. Итальянское расследование вскрыло факты эксплуатации рабочих в подпольных фабриках под Миланом, к которым оказались причастны такие бренды, как Armani и Dior, угрожая репутации «Made in Italy». Бренды, в свою очередь, заявляют о своей приверженности ответственному бизнесу.
Победа Трампа на президентских выборах в США также усилила опасения по поводу возможного введения новых тарифов, которые могут кардинально изменить стратегию поставок, если ввоз товаров, произведенных за пределами США, станет дороже. В Европе же вводятся новые законы, направленные на улучшение условий труда и снижение экологического следа индустрии моды, что увеличивает затраты и добавляет новые сложности для и без того ослабленных поставщиков.
«Настроение в Италии — отчаяние», — говорит Альберто Кандиани, владелец и президент итальянского производителя денима Candiani Denim. Компании, основанной его прадедом в 1938 году, удалось выжить за счет инвестиций в инновации и устойчивое развитие. Однако это оказалось непросто: средняя цена за метр денима Candiani составляет €6,25, что почти в два раза дороже, чем у турецких производителей.
Новые бизнес-модели для выживания
Кризис представляет проблему не только для поставщиков, но и для люксовых брендов, которым необходимо доказывать, что их цепочки поставок свободны от эксплуатации, а продукция соответствует заявленным стандартам качества. В последние годы такие компании, как LVMH, Kering, Prada и Zegna, скупали стратегически важные фабрики, чтобы сохранить ключевые навыки и контроль над производством.
«Передача ноу-хау через поколения — это фундаментальный вопрос, необходимый для защиты имиджа и будущего "Made in Italy"», — заявил глава корпоративной социальной ответственности Prada Лоренцо Бертелли.
Однако аутсорсинг остается важной частью бизнеса, позволяя брендам гибко увеличивать объемы производства в периоды роста, не неся избыточные расходы во время спада. «Либо бренды начнут интегрироваться вверх по цепочке поставок, либо они рискуют потерять часть своей производственной базы», — считает аналитик Bernstein Лука Солька. При этом он отмечает, что бренды вряд ли откажутся от текущей модели работы с подрядчиками, если их к этому не принудят.
Некоторые эксперты опасаются, что новые рыночные условия окончательно разрушат малые и средние ателье, которые традиционно формировали основу итальянского люксового производства. Крупные компании лучше справляются с кризисом, могут снижать издержки, обеспечивать прозрачность цепочек поставок и инвестировать в цифровые и экологические инициативы. Однако такая консолидация несет в себе риск потери ключевых элементов итальянского ремесленного наследия, превращая традиционное производство в корпоративную структуру, лишенную уникальности.
«Если мы потеряем "Made in Italy", это произойдет потому, что мы забыли, что оно означает», — говорит Эрколе Ботто Поала, генеральный директор итальянского производителя шерсти Reda.
Перевод - Fashion Buzz
Кризис представляет проблему не только для поставщиков, но и для люксовых брендов, которым необходимо доказывать, что их цепочки поставок свободны от эксплуатации, а продукция соответствует заявленным стандартам качества. В последние годы такие компании, как LVMH, Kering, Prada и Zegna, скупали стратегически важные фабрики, чтобы сохранить ключевые навыки и контроль над производством.
«Передача ноу-хау через поколения — это фундаментальный вопрос, необходимый для защиты имиджа и будущего "Made in Italy"», — заявил глава корпоративной социальной ответственности Prada Лоренцо Бертелли.
Однако аутсорсинг остается важной частью бизнеса, позволяя брендам гибко увеличивать объемы производства в периоды роста, не неся избыточные расходы во время спада. «Либо бренды начнут интегрироваться вверх по цепочке поставок, либо они рискуют потерять часть своей производственной базы», — считает аналитик Bernstein Лука Солька. При этом он отмечает, что бренды вряд ли откажутся от текущей модели работы с подрядчиками, если их к этому не принудят.
Некоторые эксперты опасаются, что новые рыночные условия окончательно разрушат малые и средние ателье, которые традиционно формировали основу итальянского люксового производства. Крупные компании лучше справляются с кризисом, могут снижать издержки, обеспечивать прозрачность цепочек поставок и инвестировать в цифровые и экологические инициативы. Однако такая консолидация несет в себе риск потери ключевых элементов итальянского ремесленного наследия, превращая традиционное производство в корпоративную структуру, лишенную уникальности.
«Если мы потеряем "Made in Italy", это произойдет потому, что мы забыли, что оно означает», — говорит Эрколе Ботто Поала, генеральный директор итальянского производителя шерсти Reda.
Перевод - Fashion Buzz
