Мы отказались от гиперсексуализированного образа спорта

В мире, где спортивная одежда ещё недавно ассоциировалась с культом продуктивности и идеального тела, бренд FitBomb решил пойти другим путём. Его основательница Анна Клюева говорит с женщинами не о результатах, а о балансе, удовольствии и заботе о себе. Из бренда «побед и достижений» FitBomb превратился в сообщество женщин, которые выбирают спорт без давления и жизнь в движении ради радости.

Мы побеседовали с Анной о том, почему усталость от вечной гонки стала новой точкой роста для бренда, как выглядит одежда, «которая чувствует вас», и почему философия СОЖ — «счастливого образа жизни» — становится новым языком современной женственности.

Мы все чувствуем, как мир устал от вечной гонки. Ещё вчера все вокруг говорили: «Ставь цели, побеждай, достигай», а сегодня женщины чаще признаются: «Я устала, мне нужен баланс и время на себя». Это очень честный и важный запрос. Я услышала его в разговорах с нашими клиентками. Они перестали хотеть «идеального результата», им нужен спорт ради радости и заботы о себе. В этот момент я поняла: если мы хотим оставаться брендом, который действительно нужен женщинам, мы должны меняться вместе с ними.

 Раньше FitBomb был про драйв, про энергию побед. Это был бренд достижений, яркий и даже немного напористый. Сейчас мы про баланс и гармонию. Но одно осталось неизменным — качество и внимание к деталям. Мы по-прежнему делаем одежду, которая работает на женщину. Просто теперь у нас другой акцент: не на том, чтобы «быть лучше вчерашней себя», а на том, чтобы быть собой и получать удовольствие от движения. И именно поэтому наши новые посылы звучат так: “Ты у себя одна”, “Спорт без давления, движение ради радости”, “Одежда, которая чувствует вас”. 

Мы сделали ассортимент более «человечным». У нас появились линейки для мягких практик — йога, стретчинг, пилатес. Мы расширили размерный ряд до 4XL, потому что для меня важно: в FitBomb должна чувствовать себя комфортно любая женщина. Запустили первую casual-коллекцию, чтобы наши вещи можно было носить и в городе. А этим летом вышла капсула для падел-тенниса — и это был восторг! Классика теннисного стиля в современном прочтении: платья, юбки-шорты, топы с поддержкой. И, конечно, ключевое: мы отказались от гиперсексуализированного образа спорта. Наши вещи — про комфорт, уверенность и про то, чтобы женщина чувствовала себя собой, а не подстраивалась под чужие ожидания.

Если раньше у нас были коллаборации с тренерами, нутрициологами, марафоны и «мотивационные» челленджи, то сейчас мы выбрали другой путь. Сегодня наши героини — это самые обычные женщины, для которых спорт стал естественной частью жизни. Мы сделали ставку на UGC и реальный контент, потому что людям надоели идеальные картинки. Им важно видеть, что FitBomb носит такая же женщина, как они: юрист, мама, креативщица или врач. Это создаёт доверие.

Мы запустили серию мини-интервью, чтобы показать реальных женщин с разными рутинами, профессиями и взглядами на спорт. Это не блогеры из мира фильтров и поз, а женщины-профессионалы, мамы, предприниматели, кто каждый день выбирает движение как часть своей жизни — утреннюю йогу перед офисом, прогулку после работы или тренировку ради удовольствия. Мы хотим, чтобы эти истории вдохновляли и напоминали: забота о себе бывает разной, и у каждой она своя.

И в выборе партнёров мы идём по тому же принципу: нам важно быть там, где спорт воспринимается как удовольствие и забота о себе. Так, например, в сентябре мы стали партнёрами фестиваля «Велнесс Клуба» от агентства Loco и сети студий Forma в Нижнем Новгороде — события, которое идеально отражает философию FitBomb. Это был день про мягкое движение, внутренний баланс и радость от времени для себя. Мы представили зону FitBomb, где гости могли примерить одежду, почувствовать ткани и просто отдохнуть. А я выступила с лекцией о философии СОЖ — счастливого образа жизни, о том, почему спорт сегодня становится не про дисциплину, а про комфорт, энергию и заботу о себе. Этот формат оказался очень созвучен нашему бренду и дал невероятную обратную связь.

Сообщество для меня — это душа бренда. Когда я вижу, как наши клиентки знакомятся на мероприятиях, поддерживают друг друга, делятся историями в соцсетях, я понимаю, что FitBomb живёт не только в вещах, но и в людях. СОЖ — это про то, что спорт не обязан быть борьбой. Это про гармонию, удовольствие и радость от движения. И когда женщины собираются вместе в этой философии, они становятся друг для друга поддержкой. Для нас это так же важно, как продажи. Потому что бизнес устойчив только тогда, когда у него есть сильное и живое сообщество.

Конечно, есть скептики, которые говорят: «Ну вот, раньше вы были про одно, теперь — про другое». Но я всегда отвечаю: наша миссия неизменна. Мы по-прежнему за то, чтобы каждая женщина сделала спорт частью своей жизни. Просто раньше спорт ассоциировался с дисциплиной и достижениями, а сегодня — с радостью и заботой о себе. Да, кто-то уйдёт, но придут новые женщины, для которых эта философия ближе. Через пять лет я хочу видеть FitBomb брендом, который объединяет женщин. Но для меня главное — чтобы каждая, надевая нашу одежду, чувствовала: «Я в движении — и это моё движение».