Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
03 февраля 2025
Тарифы для Китая, TikTok и Мелания в fashion: как решения Трампа повлияют на модный бизнес в США
По материалам The Business of Fashion
- Редакция Fashion Buzz
По материалам авторов The Business of Fashion (Брайан Баскин, Джоан Кеннеди)
Нарушая традиции, Трамп провел более двух месяцев после дня выборов, объявляя планы политики и ключевые назначения, а также встречаясь с иностранными лидерами. С учетом того, что Трамп — человек непредсказуемый, эта активность дала индустрии моды более четкое представление о том, что может ожидать ее в ближайшие месяцы и годы.
TikTok
Одним из последних действий уходящего президента Джо Байдена стало объявление о том, что он не будет обеспечивать исполнение запрета на платформу, который вступил в силу в его последний день на посту. Таким образом, он фактически сделал будущее TikTok проблемой Трампа. Учитывая строгую формулировку закона и единогласное поддержание его Верховным судом в решении, вынесенном в пятницу, пространства для маневра практически нет, и владелец ByteDance выполнил свое обещание закрыть приложение незадолго до вступления запрета в силу в воскресенье.
Примечание Fashion Buzz:
20 января Дональд Трамп издал указ, "предписывающий генеральному прокурору не предпринимать никаких действий по исполнению этого закона в течение 75 дней с сегодняшнего дня". Тем не менее, Google и Apple пока не вернули TikTok или другие удаленные приложения ByteDance в App Store или Google Play.
В воскресном сообщении TikTok говорится, что он "...находится в процессе восстановления сервиса" и благодарит избранного президента Дональда Трампа "за предоставление необходимой ясности и заверений нашим поставщикам услуг, что они не понесут никаких наказаний" за возвращение приложения.
Так или иначе брендам придется научиться ориентироваться в ландшафте социальных сетей, где меньше ограничений, отделяющих их рекламу от потенциально спорного контента, поскольку Meta и другие платформы сократили модерацию в преддверии возвращения Трампа на пост президента.
Тарифы
Трамп пообещал ввести всеобъемлющие тарифы на большинство импортных товаров. Влияние на индустрию моды, которая производит большую часть одежды для рынка США за рубежом, будет зависеть от того, насколько высокими окажутся эти пошлины.
Примечание Fashion Buzz:
Трамп не выполнил свое предвыборное обещание поднять тарифы на китайские товары до 60%. Новые пошлины для Китая составили 10%, и эксперты считают, что доходы розничной торговли не будут «существенно затронуты». А вот 25% тариф на товары, произведенные в Мексике – более серьезная угроза. Ведь эта страна – популярная альтернатива Китаю для многих производителей одежды.
Другим неизвестным фактором является то, как отреагируют другие страны. Они могут ввести собственные тарифы, но бренды могут стать заложниками торговой войны. Китай уже объявил о запуске нечетко сформулированных расследований в отношении Calvin Klein и Tommy Hilfiger, материнской компании PVH Corp., что широко рассматривается как предупреждение перед торговыми переговорами.
Иммиграция
Трамп неоднократно заявлял, что начнет борьбу с нелегальными мигрантами в первые часы своего президентства. То, как это будет выглядеть и какие группы будут затронуты, определит влияние на индустрию моды, которая сильно зависит от труда иммигрантов в производстве одежды, на складах и других ролях.
Культура
Еще до вступления Трампа в должность компании от Walmart до Meta объявили о сокращении или приостановке инициатив в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). Такие программы столкнулись с юридическими вызовами, а также с консервативной культурной реакцией. Трамп усилит давление по обоим направлениям, хотя, как и в случае с иммиграцией и тарифами, вопрос о том, когда и как это произойдет, остается неясным. Администрация Трампа может предпринять юридические действия против организаций, которые продолжают предлагать гранты и политику DEI. Даже неофициальная кампания давления, вероятно, ускорит отход моды от усилий в области DEI.
Мелания и fashion establishment
Во время первого срока президента США Дональда Трампа модный истеблишмент, традиционно поддерживающий левые взгляды, дистанцировался от первой леди Мелании Трамп. Многие дизайнеры, включая Марка Джейкобса и Тома Форда, отказались одевать её, а её стиль и имидж воспринимались как символ спорной политики её мужа. Однако во время второй инаугурации ситуация изменилась: такие бренды, как Dior, Givenchy и Oscar de la Renta, активно участвовали в создании образов для членов семьи Трампа. Это свидетельствует о сдвиге в восприятии, связанном как с политическими, так и с коммерческими интересами, учитывая, что значительная часть клиентов этих брендов поддерживает Трампа.
Несмотря на это, многие в индустрии моды по-прежнему скептически относятся к сотрудничеству с Трампами, считая это нормализацией политики, которую они воспринимают как угрозу демократическим ценностям. Тем не менее, для дизайнеров, которые одевали Меланию Трамп, это оказалось выгодным: бренды, такие как Eric Javits и Adam Lippes, отметили значительный рост продаж и интереса к их продукции. Вопрос о том, как мода будет взаимодействовать с семьёй Трампа в будущем, остаётся открытым, но уже ясно, что экономические и культурные факторы играют ключевую роль в этом процессе.
Интересный факт: Вирусные модные тренды, которые появились за последние несколько лет, включая «традиционных жен» и «старые деньги», свидетельствуют о более широком повороте к консерватизму. Правые инфлюенсеры заметно увеличивают свою долю в голосе. Даже главный инфлюенсер Ким Кардашьян опубликовала фото наряда Трамп в своей истории в Instagram, что комментаторы сочли своего рода одобрением.
Нарушая традиции, Трамп провел более двух месяцев после дня выборов, объявляя планы политики и ключевые назначения, а также встречаясь с иностранными лидерами. С учетом того, что Трамп — человек непредсказуемый, эта активность дала индустрии моды более четкое представление о том, что может ожидать ее в ближайшие месяцы и годы.
TikTok
Одним из последних действий уходящего президента Джо Байдена стало объявление о том, что он не будет обеспечивать исполнение запрета на платформу, который вступил в силу в его последний день на посту. Таким образом, он фактически сделал будущее TikTok проблемой Трампа. Учитывая строгую формулировку закона и единогласное поддержание его Верховным судом в решении, вынесенном в пятницу, пространства для маневра практически нет, и владелец ByteDance выполнил свое обещание закрыть приложение незадолго до вступления запрета в силу в воскресенье.
Примечание Fashion Buzz:
20 января Дональд Трамп издал указ, "предписывающий генеральному прокурору не предпринимать никаких действий по исполнению этого закона в течение 75 дней с сегодняшнего дня". Тем не менее, Google и Apple пока не вернули TikTok или другие удаленные приложения ByteDance в App Store или Google Play.
В воскресном сообщении TikTok говорится, что он "...находится в процессе восстановления сервиса" и благодарит избранного президента Дональда Трампа "за предоставление необходимой ясности и заверений нашим поставщикам услуг, что они не понесут никаких наказаний" за возвращение приложения.
Так или иначе брендам придется научиться ориентироваться в ландшафте социальных сетей, где меньше ограничений, отделяющих их рекламу от потенциально спорного контента, поскольку Meta и другие платформы сократили модерацию в преддверии возвращения Трампа на пост президента.
Тарифы
Трамп пообещал ввести всеобъемлющие тарифы на большинство импортных товаров. Влияние на индустрию моды, которая производит большую часть одежды для рынка США за рубежом, будет зависеть от того, насколько высокими окажутся эти пошлины.
Примечание Fashion Buzz:
Трамп не выполнил свое предвыборное обещание поднять тарифы на китайские товары до 60%. Новые пошлины для Китая составили 10%, и эксперты считают, что доходы розничной торговли не будут «существенно затронуты». А вот 25% тариф на товары, произведенные в Мексике – более серьезная угроза. Ведь эта страна – популярная альтернатива Китаю для многих производителей одежды.
Другим неизвестным фактором является то, как отреагируют другие страны. Они могут ввести собственные тарифы, но бренды могут стать заложниками торговой войны. Китай уже объявил о запуске нечетко сформулированных расследований в отношении Calvin Klein и Tommy Hilfiger, материнской компании PVH Corp., что широко рассматривается как предупреждение перед торговыми переговорами.
Иммиграция
Трамп неоднократно заявлял, что начнет борьбу с нелегальными мигрантами в первые часы своего президентства. То, как это будет выглядеть и какие группы будут затронуты, определит влияние на индустрию моды, которая сильно зависит от труда иммигрантов в производстве одежды, на складах и других ролях.
Культура
Еще до вступления Трампа в должность компании от Walmart до Meta объявили о сокращении или приостановке инициатив в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). Такие программы столкнулись с юридическими вызовами, а также с консервативной культурной реакцией. Трамп усилит давление по обоим направлениям, хотя, как и в случае с иммиграцией и тарифами, вопрос о том, когда и как это произойдет, остается неясным. Администрация Трампа может предпринять юридические действия против организаций, которые продолжают предлагать гранты и политику DEI. Даже неофициальная кампания давления, вероятно, ускорит отход моды от усилий в области DEI.
Мелания и fashion establishment
Во время первого срока президента США Дональда Трампа модный истеблишмент, традиционно поддерживающий левые взгляды, дистанцировался от первой леди Мелании Трамп. Многие дизайнеры, включая Марка Джейкобса и Тома Форда, отказались одевать её, а её стиль и имидж воспринимались как символ спорной политики её мужа. Однако во время второй инаугурации ситуация изменилась: такие бренды, как Dior, Givenchy и Oscar de la Renta, активно участвовали в создании образов для членов семьи Трампа. Это свидетельствует о сдвиге в восприятии, связанном как с политическими, так и с коммерческими интересами, учитывая, что значительная часть клиентов этих брендов поддерживает Трампа.
Несмотря на это, многие в индустрии моды по-прежнему скептически относятся к сотрудничеству с Трампами, считая это нормализацией политики, которую они воспринимают как угрозу демократическим ценностям. Тем не менее, для дизайнеров, которые одевали Меланию Трамп, это оказалось выгодным: бренды, такие как Eric Javits и Adam Lippes, отметили значительный рост продаж и интереса к их продукции. Вопрос о том, как мода будет взаимодействовать с семьёй Трампа в будущем, остаётся открытым, но уже ясно, что экономические и культурные факторы играют ключевую роль в этом процессе.
Интересный факт: Вирусные модные тренды, которые появились за последние несколько лет, включая «традиционных жен» и «старые деньги», свидетельствуют о более широком повороте к консерватизму. Правые инфлюенсеры заметно увеличивают свою долю в голосе. Даже главный инфлюенсер Ким Кардашьян опубликовала фото наряда Трамп в своей истории в Instagram, что комментаторы сочли своего рода одобрением.